2006 年世界风品牌传播方案 综合市场部前言•根据公司 06 年整体营销策略和品牌纲要，世界风品牌由原来的双模手机业务品牌转化为针对中高端市场的客户品牌。•为加快世界风的品牌形象重塑，公司决定将姚明作为世界风品牌代言人，通过他的高知名度（根据福布斯中国名人榜最新数据，姚明以明显优势位列第一），在专业领域上的优秀表现，体现世界风良好品牌形象及优质业务和服务，快速确立世界风新形象。2目录• 品牌策略• 传播策略• 2006 年传播计划• 时间表附件：竞争对手传播分析3世 界 风 客 户成功者，讲究品位，地位尊贵，追求自我实现社 会 中 上 层向成功迈进或取得一定成功，积极进取、追求梦想，对前景乐观，务实稳健，工作多于生活，追求生活质量、情趣，生活舒适2530354045成就者进取者收入年龄 目标客户的价值观按照价值观和生活状态划分，将目标用户分成进取者和成就者，进取者强调的是向成功迈进的状态，成就者是已经取得成功的人士。二者的价值观略有差异。品牌策略－目标人群4品牌策略－目标人群20304050C 、 G 两网中高端客户，包括政府官员、中高层管理者、销售经理、私营业主、文体明星等，以 30 岁到 50 岁的中青年为主， 月通信消费能力在 100 元以上的用户。拥有较高学历，工作是其生活的重心所在。工作了两三年，发现工作与学习有很大的分别。开始学习如何成为一个“商业动物”。开始研究领导的艺术，努力让一切尽在掌控。站在商业世界的巅峰上计划去征服珠穆朗玛峰。事业小有成就，但仍然面对比较大的压力，每天要花大量的时间在工作上。中产的收入已经能保证高质量的生活。把握机会，不断进取5品牌策略－目标人群洞察不愿意浪费每一分每一秒 ,不愿意错过任何一个机会他们是挑战的充满活力的追求便利快捷及有品质的生活方式，即注重物质享受也注重精神享受成功不是坐下来享受 , 而是不断的进取随时保持 ing 的状态手机是他们与人沟通的重要工具，优质的网络、高效便捷的业务及贴心的服务是他们的基本需求，此外还愿意尝试和使用新的功能和业务，以提高沟通的效率。他们工作繁忙，非常注重个人效率的提升人群特征：自主、掌控、不断进取、乐于挑战6品牌策略－品牌定位世界风为不断追求成功的人士带来高效便捷的通信服务 , 令他们通信畅通，不断获得成功。7品牌策略－品牌内涵世界风，时刻连通他们要求第一时间获得信息，并快速的和外界沟通。他们不愿意浪费每一秒钟，不愿错过每一个...
