【新浪品牌检视】新浪品牌XXXX年公关传播提案V30

用“更直接的感性认知 + 尽可能的理性分析”进行“新浪印象检视”我们带来三方面内容：1. 更直接的感性认知；（事件）2. 尽可能的理性分析；（事件、问卷）3. 新浪印象检视。（基于 1 、 2 两点思考）陈雷新浪印象之“更直接的感性认知” ——11 年品牌发展大事件 新浪的感性认知31998.12.01 ，四通利方并购“华渊资讯”1999.03.11 ，痞子蔡谈《第一次亲密接触》2000.03.29 ，申请 NASDAQ 上市2001.04.13 ，“ 撞机”评论创中文论坛记录2002.03.12 ，国足唯一世界杯互联网长期伙伴2003.11.13 ，宣布“一切由你开始”2004.09.01 ，奥运频道创造流量记录2005.10.12 ，神六发射再创流量记录2006.02.06 ，曹国伟获中国广告最有影响力人物称号2007.06.11 ，与 Google 达成战略合作2008.12.11 ，1 亿美元股票回购2009.11.27 ，1.8 亿美元私募融资全球华人用户心目中“第一门户品牌”新浪让我们第一时间想到4Web2.0 时代，用户对品牌亲和力、参与度、互动性等提出更高要求新浪认知悄然改变…… 新浪的感性认知5新浪印象之“尽可能的理性分析” ——11 年品牌发展大事件、问卷 新浪的理性分析6新浪品牌印象调研问卷统计报告有效问卷 15 份来自女士： 8 份 来自先生： 7 份访谈用户 8 名问卷与访谈交叉用户 2 名问卷调查使结论更具科学性 新浪的理性分析7新浪品牌印象调研问卷统计报告Alexa 对 sina.com.cn 网站用户群体统计问卷用户群体统计问卷调查使结论更具科学性 新浪的理性分析8门户得分A ． 新浪 4.13B ． 网易2.60C ． 腾讯2.53D ．搜狐2.10使用分析 : 通过调研样本对门户的使用偏好进行调查。（ 5 / 3 / 2 / 1 points ）新浪品牌印象调研问卷统计报告用户的门户使用偏好统计问卷调查使结论更具科学性品牌偏好度：形象最权威 新浪的理性分析9新浪品牌印象调研问卷统计报告门户虚拟年龄统计问卷调查使结论更具科学性虚拟年龄：中年，气质成熟、稳重门户年龄A ． 新浪 35.5B ． 网易29.7C ． 腾讯25.3D ．搜狐30.2年龄假设 : 通过调研样本对门户的虚拟年龄（ 0—100 ages ） , 定位品牌认知 新浪的理性分析10不同的声音 新浪的理性分析11 A 先生（ 47 岁，企业执行董事） “ 新浪依旧最权威，最新资讯首选新浪” C 先生（ 31 岁，企业中层管理人员） “ 新浪缺乏活力，中规中矩。” D 先生（ 23 岁，企业职员） “ 用人的年龄衡量...