万象新天下半年推广整合

[ 万象新天 2004 下半年品牌整合推广 ]2004.06.29Blue Creation Ad. 蓝色创意回顾过去 展望未来 回顾是为了发展。在展开新的一轮推广之前我们先看看我们以往都做了什么。及在消费者心中又是什么。Blue Creation Ad. 蓝色创意我们做了什么一、大即是好大即是放心大即是方便大即是品质大即是自然……消费者印象万象新天 == 一个东部的超大社区Blue Creation Ad. 蓝色创意Blue Creation Ad. 蓝色创意我们做了什么二、品质地产，品质生活品质地产时代终于来临……消费者印象万象新天 == 东部地区有品质的社区Blue Creation Ad. 蓝色创意Blue Creation Ad. 蓝色创意我们做了什么三、好房子的 100 组三个考虑（品质地产的延续）规划的三个考虑区位的三个考虑低密度的三个考虑……消费者印象万象新天 == 好房子Blue Creation Ad. 蓝色创意Blue Creation Ad. 蓝色创意我们做了什么四、万象新天，弧线勾勒美好生活生命的弧成长的弧幸福的弧悠闲的弧……消费者印象万象新天 == 一个充满美好生活的社区Blue Creation Ad. 蓝色创意Blue Creation Ad. 蓝色创意结论 通过这几轮的传播推广，传递的方向太多，在消费者心中没有一个统一的产品印象。万象新天超大的社区有品质的社区好房子充满美好生活的社区Blue Creation Ad. 蓝色创意目前急待解决的问题期待一个明确的定位期待一个可坚持到底的思路Blue Creation Ad. 蓝色创意我们的目标确立万象新天的核心价值 也就是项目的定位，也就是项目的地位，也就是我们传播以后要一路走下去的指导思想，也就是一个人对另一个描述万象新天时，能用几个字概括的东西Blue Creation Ad. 蓝色创意看看同行们 奥林匹克花园：运动 健康SOHO ：一个新阶层、国际精英生活特区柏林爱乐：德国风味珠江帝景：一个尊贵与荣耀的社区…… 在硬件日趋同质化的今天，以文化、生活方式等心理层面的要素为核心而进行的品牌定位可谓愈演愈烈。Blue Creation Ad. 蓝色创意结论 不管是硬件的比拼还是生活方式的推销，各楼盘都务求在消费者心中建立一个独特而清晰的形象。而我们同样需要回答：万象新天是什么？Blue Creation Ad. 蓝色创意寻找万象新天的品牌定位消费者需要什么？从市场出发从产品出发我们打造了什么？Blue Creation Ad. 蓝色创意我们做了什么区位的选择：•符合北京城市中心向东移的城市发展趋势•定福庄组团作为北京十大边缘组团之一•在繁华的 CBD ...