小米网络营销策划书

小米网络营销策划书 一、网络营销策划的目的：最大限度地实现企业的社会价值和其产品(服务)的市场价值。 二、小米手机目标客户群： 1 习惯网络购物和从网络猎取信息的人群 2 对价格敏感的中等收入人群 社会上易接受新事物的人群较大这些人长期接触网络，对新事物有较为开放的心态 2 习惯依靠互联网生活的人越来越多，宅男宅女已经成为潮流 3 大多数年轻人由于经济原因，对价格都很敏感，很高性价比的小米手机对他们将非常有吸引力。所以早起小米手机名声不是很大，大家没有看到实物时，主要是依靠宅男宅女打开了市场。随着时间推移，当小米手机有了一定的口碑和知名度以后，开始吸引更多“非宅”人的潜在顾客，进一步扩大了市场。 三、网络营销方法 1.病毒式营销 小米手机需要一个环境：即使你不关注手机也知道有小米这个手机。利用国人看喧闹的特点，制造“绯闻”如某某某看好小米手机(名人效应);小米 pkiphone4(品牌效应)等消费者爱看的事情 2.事件营销 召开发布会的形式为小米办一个盛大的 party,相当于一个新闻发布会，信任超强的配置，超低的价格，极高的性价比一定能够吸引更多的媒体关注。 3.微博营销 利用新的信息传播工具宣传小米手机，比如微博，博客。 4.饥饿营销 成功吸引了消费者关注后，不能一下子满足消费者需求，从产品发布到正式售卖需要一定时间段，给消费者以想象的空间 5、e-mail 营销 可以通过给一些注册用户发送 e-mail，把最近的一些动态信息通过邮件让用户了解。并通过一些实际利益让用户把邮件转发给好友，只要满足某些条件，该用户就能获得 htc 公司提供的奖品或一些其他东西。 建立完善的客户系统，每隔一段时间向用户发送新闻邮件，随时保持和用户的联系，用户可以向公司反映一些问题，公司帮助他们解决问题。这可以与客户保持联系、建立信任。这是进展品牌和建立长期关系的最好方法之一。 四、网络营销计划 1.活动时间 从 XX 年 6 月 1 日开始到 XX 年 7 月 1 日截止。 2.线上活动内容 (1)活动参加形式 本次线上的参加形式主要以抽奖为主，只要是注册小米网站的用户，均有机会参加抽奖，100%的中奖机会。在线时间越长，抽奖机会越多。 (2)宣传方式 通过邮件发布消息给已经注册的用户，并告之转发邮件达到一定条件可以增加抽奖机会;并在各大网站上发布网络广告;和合作网站合作，使他们配合此次活动。让这次活动得到大范围的传播，使更多人参加。 (3)奖品设置 奖项...