我国对外贸易中品牌营销的现状与策略 国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段，进入了品牌竞争时代
一个国家是否拥有国际驰名品牌，拥有多少国际驰名品牌，已成为该国经济实力和国际竞争力的象征
我国企业要在国际竞争中立于不败之地，必须适应品牌竞争时代的要求，开展品牌营销，创出中国的世界名牌
一、我国对外贸易中品牌营销的现状改革开放以来，我国对外贸易进展迅速，1978—1998 年的 20 年间，我国对外贸易的平均增长率达到 16．5％
1997 年，我国对外贸易进出口总额达到了 3250 亿元，跨人了世界贸易十强之列
与此不相称的是，我国对外贸易中品牌营销状况堪忧，目前世界前 50 名驰名商标中没有一个是中国的
出口商品品牌化程度低
我国每年出口 1600 多亿美元的商品中，标有我国自己的品牌的商品仅占 1／3 左右；有 1／3 的商品没有品牌：有 1／3 的商品打的是外商的品牌
许多从国外回来的有识之土都感叹：“国外市场上的中国货的确不少，但用中国品牌的却不多见，街头巷尾都是没有商标的中国廉价商品，或者是为外商定牌生产的中国商品
”品牌是商品的组成部分之一，没有自己的牌子的商品很难进入国际市场，即使进入国际市场，其竞争力也远不如别人，很难登堂入室
据有关方面统计，我国 46．5 万个企业加上服务业，到 1995 年底，在国内注册的商标仅为 53．87 万个，在国外注册商标的就更是寥寥无几
不少企业，为了完成出口任务，不得不依附于“洋品牌”，赚下很少的原料费和加工费，为他人做嫁衣裳
2、品牌的自我保护意识淡薄
近几年来，国际市场上屡屡发生我国驰名品牌被外商抢注的事情
据统计，肋年代以来，我国出口商品商标被抢注的有 20 肋多起，被澳大利亚抢注 150 多起，日本 100多起，印尼 54 起，造成每年约 10 亿元的无形资产损失
商标被抢注，要么 10 年 8 年不能进入国外市场，
