探析移动电子商务

探析移动电子商务 [摘要] 随着互联网的迅速进展,电子商务作为一种重要商业运作方式已经给人们的生活带来了巨大影响。随着网络技术、通信技术的迅猛进展和相互融合，电子商务的移动化一直被看成是电子商务的主要应用方向,它也是电子商务的一种应用模型。本文对国外有关移动电子商务的主要文献进行回顾、概括、分类，为以后进一步的讨论提供理论依据和方向。 [关键词] 电子商务 移动电子商务 文献综述 一、概述 随着互联网的迅速进展，电子商务作为一种重要商业运作方式已经给人们的生活带来了巨大影响。但随着网络技术、通信技术的迅猛进展和相互融合，人们已经不再满足于个人电脑的连线上网，越来越多的个人希望随时随地收发电子邮件、查阅新闻、股票信息、手机支付，真正实现移动互联，这就促使移动电子商务成为电子商务进展的又一个新方向。移动电子商务是利用移动设备和移动通信技术，随时随地存储、传输和沟通各种商业信息，进行商业活动的创新业务模式。目前，常见的移动设备有手机、掌上电脑、个人数字助理、便携式电脑等。作为一种新的电子商务模式，移动电子商务的迅速进展引起了国内外学者的关注。有学者把移动电子商务看作是第三代电子商务的切入点。 移动电子商务利用了无线通信技术的诸多优点，是对传统电子商务的有益补充，其优势体现在以下几个方面： 1.移动性。这是移动电子商务最大的特点，它保证商业信息流可以随着移动设备的移动而移动，消除了时间和地域的限制。业务人员可以随时随地获得、携带和传递商业信息，消费者也可在方便的时候使用智能电话或 PDA 选购商品、猎取服务和娱乐等。 个性化服务。移动电子商务能根据消费者的个性化需求和喜好定制，用户还可以自己选择设备,以及提供服务与信息的方式。 安全性。移动电子商务可以方便地利用移动设备的内置认证特征来确认用户的身份，这是安全认证的重要基础。此外，其安全性还可通过数字签名等方式进一步增强。 估计到 2025 年，全球通过手持移动终端设备上网人数将超过基于 PC 个人电脑的人数，全球移动商务用户将达到亿人，将产生 5540 亿美元的收入。虽然我国移动电子商务进展整体上还处于起步阶段，但是随着用户认识的逐渐提高，移动商务的巨大潜力开始逐步显现。2025 年 8 月 12 日，计世资讯在移动商务趋势论坛上发布的报告为业界展示了移动商务巨大市场机会的到来。该报告显示，2025 年中国企业移动商务应用市场规模为亿元人民币；2025 年...