符号消费来势凶猛 国人应思如何过好富日子 提要 清华大学社会学系孙凤教授：当消费行为仅仅追求商品背后的符号价值时，消费对自身而言就是欲望的满足，对他人而言就是炫耀
如此一来，道德就会被市场所左右，判断一个人是否成功和高尚的标准，变成他能否消费得起某种商品
这一观念的最终结果就是，人们越来越物质化
今年 5 月，中国社会科学院等单位发布的 2010 年《商业蓝皮书》指出，未来 5 年，中国奢侈品消费市场预计达到 146 亿美元，占据全球奢侈品消费额首位
漫画：唐春成 近日，在得知苹果公司新款手机面世后，北京某高校研究生李君（化名）立刻决定节衣缩食，好尽早买到自己梦寐以求的“神机”
让他意外的是，现在即使有钱也不一定能买得到了
“据说光是预订量就达 20 多万部了
” 为何一款手机能激起消费者的疯抢
一位网友给出解释：“哥买的不是手机，是文化
”在他看来，如今很多商品，尤其是奢侈品，越来越具有标志购买者身份、文化和个性的符号功能
“符号消费”，眼看着就从方兴未艾跃进到如火如荼了
上周，中国青年报社会调查中心联合民意中国网和搜狐新闻中心，发起的一项在线调查显示（2290 人参与），80
8%的受访者确认，身边很多人消费的是符号，而非商品本身，其中 26
9%的人表示这样的人“非常多”
受访中，“80 后”占 43
2%，“70 后”占 37
8%的人坦言有过符号消费经历
为何消费者认为国外商品更具符号价值 李君说，他选购衣服、鞋和包时，基本都是只看品牌，很少在乎实用性
“买东西就是买它的与众不同，名牌能把购买者的财富、地位、品位一下子都体现出来
” 品牌符号能标志出消费者的哪些特征
调查中，58
3%的人首选“经济实力”，此外还有：品位格调（55
6%）、身份地位（50
7%）、潮流时尚（44
7%）、文化内涵（34
8%）、精神气质（18
