老品牌活动策划方案一、背景介绍老品牌活动是指针对历史悠久的品牌，在市场竞争越来越激烈的情况下，为了维持品牌影响力、提高产销量及品牌美誉度，而开展的一系列推广、促销、营销活动。老品牌活动的目的在于挖掘品牌历史、打造品牌形象，着重突出品牌的品质、文化、传承等方面，通过一系列策划，使消费者重新认识并深度了解品牌的内容和精神内涵。二、活动目的本次老品牌活动的目的在于：1.增加品牌曝光度和市场占有率；2.提高消费者对品牌认知度和评价；3.促进消费者消费决策，增加销售量；4.强化品牌形象，提升品牌美誉度。三、活动策划1. 活动主题本次老品牌活动的主题为“展现历史，传承经典”，以品牌的历史、文化、传统、制造工艺、产品质量等为主线，通过一系列活动和推广方式，突出品牌“老品牌”的形象，与消费者进行情感上的联结。2. 活动内容（1）品牌历史展示，展现品牌的源起、进展历程、品牌文化、特色产品等方面，引导消费者深化了解品牌的历史和背景。（2）产品品鉴活动，通过鉴赏品牌特色产品和特别制造工艺，提高消费者对品牌产品的认知度和评价。（3）品牌故事分享，邀请品牌文化的传承人和品牌粉丝进行分享，展现品牌具有的情感价值和历史积淀。（4）品牌产品推广，结合品牌特色和消费需求，推出一系列促销、折扣活动，吸引消费者购买品牌产品。3. 活动形式本次老品牌活动的形式包括线上活动和线下活动。线上活动主要通过官方网站和社交媒体平台进行，例如：通过微博、微信、抖音等，进行宣传推广，或者线上讲座、品牌故事、品牌视频制作，引导消费者了解品牌历史，加深情感认同。线下活动主要包括营销推广展、品牌路演、体验店活动、社区铺展等等，让消费者在面对面的沟通中，深化了解品牌的情感内涵，增加品牌粉丝和忠诚度。4. 活动周期本次老品牌活动的时间周期为 50 天，前 30 天为宣传推广阶段，最后 20天为活动落地阶段。5. 活动预算本次老品牌活动的总预算为 200 万人民币，其中 60%用于活动宣传推广、30%用于活动落地活动的实施、10%用于奖品和优惠券的发放。四、活动推广为了让更多的消费者关注和参加到本次活动中来，可以通过以下方式进行线上和线下的宣传推广：1. 线上推广（1）官方网站和社交媒体平台的宣传：在各大品牌官方网站和社交媒体平台进行活动宣传，例如微博、微信、抖音等。（2）线上讲座：邀请专家学者或知名媒体人进行线上讲座宣传品牌历史和文化，吸引粉丝参加。（3）品牌视频制作：...
