2025年全国4月高等教育自学考试广告学试题

全国 4 月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码:00181一、单项选择题（本大题共 20 小题，每题 1 分，共 20 分）在每题列出的四个备选项中只有一种是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.1874 年，H·辛普森编着的堪称广告学研究先驱的着作是A.《广告的历史》B.《路牌广告史》C.《广告学》D.《广告文稿》2.从 19 世纪末到 20 世纪初，在对市场变化规律进行科学研究的基础上，美国某些经济学家推出了市场学，时间是在A.1874 年B.19C.19D.1926 年3.—般来说，广告活动包括社会广告活动和A.经济广告活动B.政府广告活动C.企事业单位广告活动D.个人广告活动4.我国第一部全国性的广告管理法规是A.《广告管理暂行条例》B.《广告法试行条例》C.《中华人民共和国广告法》D.《广告管理条例》5.在广告市场调查中，以获得一般性市场资料为主，多数以问卷调查的形式出现，在实际市场调查中最普遍，最常见的研究措施是A.探测性研究B.描述性研究C.因果性研究D.消费者研究6.在下列选项中，通过访问的形式向被调查者理解市场状况的措施是A.访问法B.观测法C.试验法D.态度侧表法7.下列选项中，不属于杂志媒体优势的是A.针对性较强B.易于彩色印刷C.易于读者间再传播D.发行而广8.广告决策要讲求经济效益，指的是A.广告决策要建立在需要和也许的基础上B.广告决策要考虑对社会无害，有助于经济可持续发展C.广告决策所带来的经济效益尽量不小于对应花费D.广告决策最终要使消费者理解、承认和购置商品9.企业或产品的信誉一旦确立，便A.具有相对的稳定性B.具有绝对的稳定性C.常常变化D.永恒不变10.在市场上，企业之间的竞争直接体现为争夺A.原材料B.生产技术C.生产者D.消费者11.在企业争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是A.公关B.广告C.宣传D.新闻12.上菱冰箱广告语“只有一种问题上菱不能回答：什么是霜？”运用的修辞手法是A.夸张B.比方C.双关D.设问13.独白、对话常用于写作A.视觉广告文稿B.印刷广告文稿C.听觉广告文稿D.广告歌词文稿14.电视广告的剪辑是A.商品的重新组合B.创作人员最终的再创作C.销售过程的模拟D.广告信息的公布15.招贴广告的标题要尤其注意的是A.详细清晰B.醒目简单C.诗情画意D.亲切感人16.橱窗广告艺术手法中，模拟陈列的长处是A.直接体现商品性能B.容易突出商品商标C.给人亲切自然的感觉D.全面宣传商品17.广播广告的音乐设计规定A.富于地方色彩B.平缓朴素C.与语言节奏一致D.低沉悠扬18...