电大 一村一大学生 市场营销原理与实务形成性考核册答案形考一：一、判断正误：1、错 2、错 3、错 4、对 5、错 6、错 7、错 8、对 9、对 10、错11、错 12、错 13、错 14、对 15、错二、单项选择1、A 2、B 3、D 4、B 5、C 6、B 7、D 8、A 9、A 10、C11、A 12、C 13、A 14、A 15、A 三、简答题1．市场营销观念是在什么背景下产生的？它与推销观念有何不一样？ 答：1、产生背景：商品供过于求的状况继续发展，市场竞争加剧，消费需求变化越来越快， 人们有了更多的选择商品和服务的机会。企业面临的市场问题更为严重。市场营销观念正是在这种买方背景下形成的。 2、两者的区别： ①营销出发点。市场营销观念是以消费者的需求为出发点;推销观念是以产品为出发点。②营销目的。市场营销观念是通过满足需求达到长期利润的;推销观念是通过大量推销产品获利。 ③基本营销方略。市场营销观念是以发现和满足需求竞争;推销观念是以多种推销方式竞争。④侧重的措施。市场营销观念是实行整体营销方案;推销观念是以派员销售和广告宣传为主。 2.企业市场营销管理过程包括哪些环节？ 答：企业市场营销管理过程包含下列五个环节： 1）分析企业市场机会 2）研究与选择目的市场 3）制定战略性营销规划 4）规划与执行市场营销方略 5）实行市场营销控制 3.分析企业经济环境应从哪些方面入手？ 答：经济环境指企业市场营销活动所面临的外部社会经济条件。一般包括如下五个方面； 1.经济发展状况，重点分析经济发展阶段和经济形势； 2.人口与收入，分析： A 人口的数量和变化趋势 B 人口的构成 C 人口的密度和地理分布 D 收入 3.消费状况，分析所在地区居民的消费构造与消费水平； 4.储蓄和信贷状况的变化，分析消费者储蓄率和消费信贷规模； 5.与市场营销活动有关的其他行业状况，分析这些行业的运转状况及发展趋势给营销活动带来的影响。 4.消费者购置行为重要有哪几种类型？ 答：消费者购置行为重要有如下三种： 1）常常性购置，也称为通例化的反应行为； 2）选择性购置，也称有限处理问题； 3）探究性购置，也称广泛处理问题。四、案例分析(1)从豆浆变成维他奶，直至国际饮品的过程，揭示出这样一种道理：同一种产品，在不一样的时代或社会，应以不一样的形象出现，虽然其物质产品的内容、性能毫无变化，也能找到对的的市场定位，成为畅销商品。这是由于，在不一样的时代或不一样的社会，人们的价值观和...
