品牌宣传策划方案 一个活动，我们少不了的就是方案，各位，大家可以一起看看下面的品牌宣传策划方案，欢迎借鉴哦
品牌宣传策划方案 一、策划目的： 1、宣传 ZDS 品牌，提高品牌亲和力和顾客接收度、忠诚度，提升品牌形象，提高品牌知名度和美誉度
2、推动公司产品的市场推广，扩大产品销量，实现公司市场业绩的持续健康增长，提高产品市场占有率
3、分析公司的市场环境，诊断存在问题和进展机会，明确公司的年度目标，指导公司的年度营销活动
4、评估公司实施的市场营销活动效果和市场业态进展趋势，适应和引导市场进展
二、总体市场环境： 1、市场现状： ①高速增长，潜力巨大
经济快速增长，居民收入增加，政策逐步放宽，市场逐步法律规范，市场潜力大增长猛
②品牌众多，集中度低
国内知名品牌与地方品牌众多，业内没有形成强势品牌
③需求多样，理性消费
珠宝首饰消费结构和需求层次多样性，属于比较理性的消费行为
④价格混乱，良莠不齐
市场价格透明性差，品牌价格体系混乱，产品质量参差不齐
⑤侧重产品，忽视服务
更多的关注产品的式样质量方面，对服务重视力度和作为促销手段利用不够
⑥决胜终端，分销乏术
产品销售更多依靠终端门店零售，销售方式选择面和顾客层面的接触面窄
⑦直营为主，稳步进展
销售渠道以厂家直营运作为主，加盟连锁初步抬头，市场稳步进展存在迟缓
⑧促销乏力，区域不均
缺少有力的有效的促销活动和推广措施，区域市场差异悬殊
⑨人才匮乏，后劲不足
市场起步晚，专业的技术营销人才少，企业进展后备力量不足， ⑩诸侯争霸，市场待统
目前中港品牌聚齐大陆市场，攻城掠地，市场需要强势品牌来统一格局
2、市场前景： ①市场高速增长： 国内经济进展态势良好，储蓄增长迅猛，特别是先富起来的一部分群体，注重生活品质，对高档珠宝首饰消费需求旺盛
②市场潜力巨大： 大陆人口众多，市场消费基数大，随着城镇居
