媒体调查:报纸网站进展境况分析调查报告 由此我们可以这知道：当下互联网传播方式已进入移动互联网时代和社交网络时代。 报业网站的进展路径，一条是顺着电子版路径朝前走，再辅以论坛、博客等互动产品，让记者和读者互动，进而进展成一个有一定影响的资讯站。另一条尝试的路径是近两年才开始的，就是由纸质向电子介质的转变，随着苹果手机及其 iPad 的上市，业界认为这个电子手持媒体可以作为报业转型的突破口。这的确是个美好的愿望，原来报纸的核心是“报”而非“纸”，现在由电子纸代替新闻纸，当然是个革命。但谷歌前副总裁兼中国区总裁李开复指出“iPad 给了纸媒希望：恢复昔日运营模式，停止分享，圈起内容，用其品牌收订阅费。但这只是对苹果伟大产品产生的假象”，“苹果 iPad 给了传统媒体一个错误的导向，纸媒应该拥抱互联网，探究新运营模式。”他强调，互联网带来的潮流和变革，才是传统媒体应该关注的，因为“没有一个设备可以长期地阻挡互联网的潮流”。 移动互联网对报业来说是一个机遇：一方面移动网络自有的服务特征和报业长期所具有的本地信息采集和渠道优势高度契合;另一方面由于传播介质和用户习惯的巨大差异，网站端竞争者很难将其优势地位简单平移到移动终端。但考虑到网站端竞争者长期的人才和资金沉淀，机遇期不会很久。 通过移动互联网突围的最大困境和挑战在于对用户需求和用户习惯的应对，年轻人通过移动网络——在高昂的资费标准下，目前仍然以单机游戏、小说阅读、新闻列表阅读为重点，而更高竞争级别的视频、社交网络甚至移动终端 B2C 和支付都处于命题阶段。在这种背景下，只有瞄准平台级目标，做好媒体调查，才有可能构筑战略竞争优势。 需要特别说明的是，随着经济和社会进展，以及文化多元性，加之移动终端的服务特征，年轻人单纯的新闻阅读需求已经空前降低，生活服务性需求空前提高，单纯传播新闻的产品，即使在用户体验上作出些创新，其在移动终端也有非常大的.可能沦为自娱自乐。所以对于试图利用移动互联网突围的报业来说，重点在于应对用户需求和用户习惯所作的思维转变和资源准备，以符合 LOMOSE 原则(本地、服务、移动)的产品迅速聚合大平台，以平台销售资讯和其他增值服务，这种创新过程必须充分吸取十几年来的各种教训，构建这种突围模式的尝试，需要报业有前所未有的决心，也需要前所未有的资金投入、体制创新。 2024 年以来，中国报业被迫就社交网络进展作出回应，纷纷入驻微博，...
