香水广告策划书

制作人：权倩学号：03080420目录一、内容摘要 ----------------------------------- （3）二、前言 ----------------------------------------- （3）（ 一 ） 、 产 品 问 题 点 ------------------------------- （3）（ 二 ） 、 广 告 目 标 ---------------------------------- （3）三、市场分析 ----------------------------------- （4）（ 一 ） 、 产 品 分 析 ---------------------------------- （4）（ 二 ） 、 市 场 研 究 分 析 ---------------------------- （4）（ 三 ） 、 消 费 者 分 析 ------------------------------- （5）四、广告策略 ------------------------------------ （6） （一）、广告策略 --------------------------------- （6） （二）、广告媒介策略 ---------------------------- （7）五、广告效果预测与评估 -------------------- （7）（ 一 ） 、 实 施 广 告 调 查 ---------------------------- （7）（二）、事中测定与事后测定 -------------- （8）六、广告预算与分析 ---------------------------- （8） （一）、总体预算 ------------------------- （8） （二）、广告预算分配 ---------------------------- （9）一、内容摘要 Dior J'adore 真我香水广告策划针对特定消费者以提高其美誉度和市场占有率为目标，使用密集性宣传的同时使用多种媒介进行广告的宣传。在广告的制作中，运用广告情感诉求和性诉求的方式，引发女性消费者的购买欲。事后进行广告的有效评估和反馈，使其Dior 公司对本公司的策划进行具体掌握。二、前言 我公司受 Dior 委托，进行 Dior J'adore 真我香水的广告策划与宣传。Dior 所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。Dior J'adore 真我香水运用大马士玫瑰的花果香调，极其女性气质的表达。金色瓶身，绝对女性气质的象征。现代优雅，明亮感性！（一）、产品问题点1、因为 Dior J'adore 真我香水是高档化妆品，所以价格太高，不利于普及。2、消费者的使用习惯不易改变，需要一段时间方能接受另一品牌的香水。（二）、广告目标 由于 Dior 旗下的产品已经具有很大的知名度，而且 Dior J'adore真我香水是一款高档香水，不易让人接受，因此，本次广告目标的总...