语文：2011 高考作文素材：凡客体与羊羔体凡客体凡客体，即凡客诚品（VANCL）广告文案宣传的文体，该广告意在戏谑主流文化，彰显该品牌的个性形象。然其另类手法也招致不少网友围观，网络上出现了大批恶搞凡客体的帖子，代言人也被掉包成小沈阳、凤姐、郭德纲、陈冠希等名人。其广告词更是极尽调侃，令人捧腹，被网友恶搞为“凡客体”。流行原因流行影响广告文案凡客体广告文案走红一切的一切，都是从韩寒给凡客诚品做的这个粗糙的广告开始的……2010 年 7 月以来，中国青年作家韩寒、演员王珞丹出任凡客诚品（VANCL）形象代言人，各种性质的广告也铺天盖地的出现在公众的眼帘。VANCL 表示韩寒是互联网成就的时代先锋，既有极高知名度也有争议性，不担心韩寒的争议性，就是要剑走偏锋、打破常规；VANCLCEO 陈年也直言：VANCL 就是要胡做，互联网企业不需要条条框框的束缚。韩寒、王珞丹王珞丹凡客广告的广告词采用 80 后生人的口吻调侃社会，戏谑主流文化，彰显出 VANCL 个性品牌形象。然其另类手法也招致不少网友围观，网络上就出现了大批采用VANCL 体恶搞的帖子，代言人也被掉包成芙蓉姐姐、凤姐、小沈阳、犀利哥、李宇春、曾轶可、付笛生、赵忠祥、成龙、郑大世、C 罗、卡卡、贝克汉姆、余秋雨、多啦 A 梦等。广告词更是极尽调侃，令人捧腹，随即也被众网友恶搞称为：“凡客体”。来龙去脉所谓的“凡客体”最早出自前奥美创意总监、远山广告合伙人邱欣宇之手。作为一位资深的广告创意人，当记者问及这个广告创意如何诞生时，他的脸庞透过一丝淡然的表情，“这没什么可介绍的。做久了，自然会有感觉”。自 1997 年加入奥美担任文案工作，他在过去十年中先后参与和主导了长城干红、动感地带等众多品牌的策划。2007 年，邱欣宇从奥美离职，和另外两位合作人一起创业，建立了远山广告公司。据邱欣宇介绍，远山是较晚参与VANCL 广告创意投标的一家公司，“但我们和陈总(VANCL 公司 CEO 陈年)见面后，沟通非常愉快。陈总是少数能对自己公司品牌、产品定位非常清晰的企业家之一。”“我们在研究和剖析 VANCL 两位代言人的特质和品牌的诉求后认为，韩寒、王珞丹都属于 80 后靠自我奋斗、努力获得成功的代表，他们的个性既符合现代年轻人的成长心态，也能和 VANCL 品牌进行很好的融合。”邱欣宇说，“于是，我们想出以这种能表达自我且极富个性化的语言。”“但坦白讲，我们此前的确不知道这条广告是否会火。一条广告成功与...
