创业,创业,创可帖 8北京地铁 2 号线的老票根、脸盆上鲤鱼跃龙门的图案、北京夏利出租车上 1.2 元的价格 标签、双喜火柴盒上的图案……这些留在北京人回忆中的图片都被印到了 T 恤上,虽然 T 恤的价格不菲,顾客却趋之若鹜。创意出自一个“老外”之手,他叫 DomincJonnsonHill,英国人,中文名字叫江森海。2005 年,决定自己当老板的江森海开了第一家店,店名叫“创可贴 8”。一开始,江森海的店铺开在只有十几平方米的 44 号,巷子整修后搬到了现在的 61 号。对于“创可贴 8”这个品牌,江森海有着自己的解释:创可贴的英文名字是 plastered,有三个意思,一是直译的创可贴;二是在墙上或衣上贴东西;第三个意思是喝醉了。“有一天给我在上海的作家朋友打电话,向他请教店铺该起一个什么名字,他听完我的解 释后说,‘就叫创可贴好了’,于是我就用了这个名字。”而使用 8 是因为江森海发现中国人喜欢 8 这个数字,因为与“发”谐音。他说:“LOGO 的整体设计是一个门牌号,我觉得这个图案很有北京的味道。左边有一个蓝色的地方,可以写地址;右边有一个白色的地方,可以写门牌号。”]短短 4 年间,江森海从 4 万元人民币起步,如今做到了销售额 400 万元人民币,这样的成就引人注目,作为一名在中国创业的外国人,他也开始受到社会各界的关注。“我不会画画,我卖的就是创意。”江森海喜欢把自己称为“创意独裁者”,他甚至把这个 头衔印到了自己名片上。江森海觉得自己的成功完全是因为兴趣和爱好。当年的南锣鼓巷还只有这一家 服装店,为了吸引顾客,江森海想到在店门口的巷子里举办一场时装秀。与街道办公室和派出所协调之后,他的时装秀顺利举办,这家小店铺的“洋老板”开始受到关注,并吸引了大量的顾客。2007 年,江森海又为南锣鼓巷举办了文化节,在北口搭了个舞台,邀请各路艺人现身胡同口表演。文化节的魅 力,至今让很多人津津乐道。南锣鼓巷从此保留了这一年一度文化节的传统特色,“当时没人来南锣鼓巷嘛,我的店开在这里,就要想办法吸引顾客”。江森海做的第一件衣服就是把当时很流行的“我登上了长城”那件旅游 T 恤上叠加了一个比基尼女郎,这马上吸引了顾客的眼球。“其实刚做好第一批产品的时候,我并不想卖。”后来,刻章办证、收药等小广告也成了江森海 T 恤上的图案。为了推广自己的小店,他还特意把刻章办证和收药图案上的电话号码改成了自己的。“自从这批 T 恤卖出去,我每天接到几百个电话,有寻求合作的,有想证实一下电话号码的...
