香港镜报杂志扩展内地广告市场的策划方案

香港镜报杂志扩展内地广告市场的策划方案一、行业环境：中国期刊广告存在着极大的市场空间，从宏观上讲中国 13 亿人口只有 9000 种杂志，并且只有 10%左右(大约 900 种)真正在走市场，而日本只有 1.3 亿人口，却有 1.8 万种杂志。1999 年，全球期刊广告收入约为 400 亿美元，我国期刊广告收入仅 8.92 亿人民币，约合1.1 亿美元，仅占到 0.003%，不到美国期刊广告营业额的 1%。甚至不如美国《时代周刊》一家，1997 年，《时代周刊》广告收入约 190 亿元人民币，约是我国期刊广告总收入的 20倍。从微观上讲，中国期刊市场化程度较低，机制、人才、观念等还普遍存在问题。但随着全球经济一体化时代的到来，中国期刊广告经营必将迎来一个加速度的时代。媒体专家预测：2002-2010 年中国期刊广告经营增长率将维持在 12%-17%的水平。而香港《镜报》杂志想在内地的广告市场寻求发展，现在就是很好的时机。二、香港《镜报》杂志简介：1.定位：《镜报》是一本立足香港的民办的以政论为主的高素质综合性月刊，创刊以来始终以“振兴中华、诚实敢言”为宗旨，具有“人无我有、人有我新、人新窝快、人快我深”的风格。2.经典栏目：《镜报》80%以上的篇幅均为特邀撰写，创刊 31 年来邀请到多位在政治、经济、外交、军事、时尚等领域内的知名专家与资深评论家，文章在海内外的影响力与转载率高居政经类媒体榜首。分别有：社评、神州动态、军事脉搏、港澳政经、专家论坛、香江影视、弦外之音、台海风云、国际触角、镜下人物、海外传真、名人故事、天南地北，十四个经典栏目。3.各界评价：(1).《镜报》在香港这个思想文化多元化的社会，办出了自己的特色、树立了自己的品牌，成为人们观察、认识中国内地、港澳、台湾和国际社会的重要窗口，在舆论界起着匡正视听的作用。(2).早在 1995 年，日本的小岛朋之教授就称香港有参考价值的政论杂志只有《镜报》一两家。著名大信息网站更把《镜报》列为四家值得介绍的政论性刊物之一。(3). 《镜报》被誉为“人民喉舌”，其中有的重头文章还被作为“内部参考”推荐给中央有关部门，受到国家领导的重视。4.内地读者构成：《镜报》在中国内地以每本 38 元的价格销售，以此屏蔽掉部分普通读者，获取更为高端的读者群。其中又以以下这些为主：(1).国家党政机关领导人：党、政、工、青、妇机关各个领导干部（本刊作为内部参考数据特供给国家高级干部参阅）(2).各省市地区政府官员(3).国家、省市级直...