营销管理与电视栏目品牌优化策略 本文基于营销管理视角，从探讨品牌的含义与价值入手，对电视栏目的品牌化建设提出自己的一些意见和建议。 电视栏目；品牌化；营销管理；经营管理 品牌概念隶属于管理学范畴，其在电视媒介经营领域的应用时间并不是很长。但是从运用结果来看，品牌化概念对于电视事业的进展起到了非常大的推动作用，也让电视市场进入了全方位竞争的局面。这对于电视市场的法律规范化和高质量化进展具有非常深刻的意义，也让电视市场逐渐摆脱了买方市场，渐渐向着更利于自身进展的、以满足观众需求为目标的卖方市场进化。 一、品牌的含义 所谓品牌，即指有品质且具有独特形象的产品。从营销管理学角度而言，品牌具有四层含义，其一是拥有特定的名称、符号、图案等；其二是具备能够满足用户的特定价值；其三是有一定的认可度，包括口碑、评价、名声等；其四是有一定的外延，包括产品之中蕴含的精神、文化、理念等，要让用户在使用产品时可以产生一定的精神享受和心理认同。应用于电视媒介领域之中，便要求电视栏目既要有可以用语言表达的栏目名称、广告标语，也要有独属于栏目的主持人、片头、栏目包装、标签等。最为重要的是品牌化的电视栏目要具备鲜亮的特征、独特的理念、稳定的品质，同时也要具备良好的观众认可度、美誉度、收视率和知名度。丹东广播电视台专业房产家居栏目《楼市家园》，开办近 20 年，已成为丹东地产品牌栏目，其主持人伴随着节目成长为该栏目制片人，同时成为丹东楼市的一张名片。 二、品牌的价值 1.质量的象征从品牌的定义不难看出，其意味着质量可靠的精品，同时还具有很高的认可度。对于电视栏目而言，观众可以在众多电视栏目中选中某一个电视栏目，其本身便是对于这个栏目的质量的认可。而拥有品牌的电视栏目便相当于告知所有知道这个品牌的观众，其质量是可靠的。房交会历来被视为是楼市的风向标，丹东广播电视台《楼市家园》栏目，连年参加策划丹东市房交会的筹办及宣传报道，成为百姓购房置业的可靠参考途径。2.情感的维系根据消费心理学的讨论结果，许多消费者对于品牌的认知不仅仅是因为质量，更多的还是对于品牌的更深层次的体验，包括情感心理归属等，通常消费者对品牌的认识过程包括四个方面，其一是知晓，消费者通过不同的渠道对品牌进行了解；其二是认同，通过广告等，消费者会对品牌产品产生一定的认知，作出是否满足其需求的推断；其三是关联，在消费品牌的同时，许多消费者还会将品...
