浅析提升城市旅游竞争力的营销策略_市场营销论文-毕业论文作者：网络收集下载前请注意：1：本文档是版权归原作者所有，下载之前请确认。2：如果不晓得侵犯了你的利益，请立刻告知，我将立刻做出处理3：可以淘宝交易，七折时间：2010-06-10 20:37:07 【摘要】随着旅游竞争的日益激烈，如何科学合理的提升城市旅游竞争力已经成为促进旅游发展的关键所在。本文在分析国内外对旅游竞争力的相关研究的基础上，从旅游市场营销的角度，分析了影响城市旅游竞争力的诸多因素，指出重点应在品牌营销、文化营销、体验营销、法律营销、服务营销、网络营销等方面提升城市旅游竞争力，对如何促进提升城市旅游可持续竞争力进行了初步探讨。 【关键词】旅游营销 城市旅游竞争力 随着中国首届旅游竞争力年会的召开，《2006 年中国城市旅游竞争力研究报告》的公开发布，用竞争力研究成果来指导城市旅游管理和旅游的可持续发展的方法已经受到学术界的广泛关注和普遍认可。城市所追求的旅游竞争力，不仅是要能满足旅游者旅游体验的需要，更是要能满足当地居民生活质量改善的需要，并且要在此基础上实现的长期竞争优势。城市旅游竞争力的提升是一个需要全方位多方面的共同努力的结果，而营销是提升城市旅游竞争力过程中至关重要的一个环节，不断营销创新，才能使塑造竞争优势，使城市旅游竞争力持久提升，做到可持续发展。 一、城市旅游竞争力的相关研究 1、城市竞争力。当竞争力理论由企业和产业上升到城市和国家的水平上时，其内容也就不仅仅是来自成本的问题，而被其他更多的非成本因素制约着。20 世纪末国内学者开始研究城市竞争力，中国科学院财贸经纪研究所倪鹏飞认为：城市竞争力是指一个城市在竞争和发展过程中与其它城市相比较所具有的吸引、争夺、拥有、控制和转化资源，争夺、占领和控制市场，以创造价值，为其居民提供福利的能力，并提出了城市营销战略。北京国际城市发展研究会发展研究所在 2002 年推出了中国城市竞争力评价体系，提出了“全球竞争力理论”和“城市价值链模型”，强调城市竞争力必须“以市场为导向，以战略为核心，以整合为导向”，其本质是建立高度区域一体化的全球资源配置机制，从而提升城市对市场的预见能力、战略决策能力和资源整合能力。 2、旅游竞争力。旅游竞争力的实质就是旅游产业的竞争力。1980 年，世界经济论坛和瑞士洛桑国际管理发展学院建立了国际竞争力评价指标体系，对旅游竞争力研究提供了理论与方法指导。...
