摘 要在实际本质上，区域市场营销和企业市场营销二者之间本质基本上没有不同，并且二者之间联系紧密，但是在实际使用过程中还是存在一定差别。随着经济进展进程的不断前进，区域市场营销和企业市场营销之间的关系有了很大变化，在这一基础上想要营销工作很好的开展，就要真正清楚认识二者自身本质以及理论。通过分析两者之间内在以及外在的联系，进一步探讨二者在产品营销方面、营销主体上以及营销策略定价方面存在的差异和不同。 关键词区域市场营销；企业市场营销；内外联系；差异 一、概述 （一）企业市场营销。市场营销是从上个世纪八十年代开始进展，随着理论成熟进而进展一门独立的具有系统的学科。市场营销不光是企业活动，同时也是社会经济的活动，并且还是企业在进行经营运转中的一项必须履行的职责。首先，市场营销是连接生产方和消费者之间的关系纽带，通过交易使企业获得收益，使消费者得到满足[1]。其次，市场营销能够很好的对社会需要以及消费者需求进行满足，并且始终与社会目标相统一。想要市场营销活动有效开展，就必须建立在企业生产活动上。因此，企业营销并没有在商品经营整体活动中体现，而只存在商品进行流通期间，因此，企业市场营销只存在市场调查，商品研发，售卖价格的定制、宣传手段、促销活动以及售后等方面。 （二）区域市场营销。这种营销是最大程度使用企业本身的资源，把区域内经济体系通过有效手段进行整合后的系统，使用营销理论中的管理理念和策略，将区域内的企业逐渐向企业化和品牌化方面上转变，对配置进行合理优化和完善，进一步达到目标客户的实际要求，获得客户良好的信任感和认同，然后进行长期合作并把企业介绍给同一类型的人群。 二、二者之间的连续 （一）内在联系。区域市场营销和企业市场营销二者都是把客户作为服务中心，所有的营销活动开展都是围绕在消费者周围，根据客户的实际需求使用不同种类的营销手法。首先，把目标群体作为营销中心。企业营销和市场营销二者之间所有的营销计划都会以消费者作为活动开展的中心，其最终目的就是满足客户需求，使客户对二者营销进行认可，从而推动企业和区域的健康进展。其次，把市场竞争作为营销手段。市场营销是企业想要寻求进展和获得市场占有率最为有效地竞争手段。企业在市场竞争中，可能会出现不能估量和估计的问题和情况，所以就要制定一套良好的营销方案，避开出现问题不知道该怎样进行解决的情况，想要企业在竞争中获得更多优势，企业管理就...
