2025-2025 学年第二学期期末考试题《市场营销学》 试卷（A 卷）注意事项：1.试题为闭卷考试，考试时间为 120 分钟，满分 100 分。2. 要求卷面干净、字迹工整、无错别字；考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填写在试卷规定的地方，否则视为废卷。3.考生必须在签到表上签到，否则若出现遗漏，后果自负。得分评阅老师一、字词翻译题本题共 15 小题，每小题 1 分，共 15 分一、单项选择题。(本题共 10 小题，每小题分，共 15 分)1．企业的战略业务单位（ ）A．企业的某个部门 B．企业的某一种产品C．企业的某类产品 D．A 和 B2．不属于消费者市场细分依据的是（ ）。A．地理环境 B．人口因素C．购买行为 D．用户规模3．自己进货取得商品所有权后再批发出售的商业企业称为（ ）。A．代理商 B．零售商C．经纪人 D．批发商4．以下项目中属于延伸产品的是（ ）：A．品牌 B．包装C．维修 D．款式5．如按消费者的购买行为来划分，保险属于（ ）。A．方便商品 B．选购商品C．特别品 D．待觅购商品6．经纪人和代理商属于（ ）。A．批发商 B．零售商C．供应商 D．实体分配者7．美国杜邦公司每次推出新产品都将新产品的价格定得很高，以期及时获得较高的收益，这种定价策略称为（ ）。A．撇脂定价策略 B．渗透定价策略C．中间定价策略 D．折扣定价策略8．（ ）是收集原始资料最主要的形式。A．询问法 B．市场调查C．市场实验 D．抽样调查9．设计精致的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶和凉水瓶，这种包装策略是（ ）A．配套包装 B．附赠品包装题号一二三四五六七总分得分C．再使用包装 D．分档包装10．最适合实力不强的小企业采纳的目标市场策略是（ ） ：A．无差异性市场策略 B．差异性市场策略C．集中性市场策略 D．大量市场营销11．从市场营销思想史的角度考虑，1921—1945 年美国营销市场的进展处于（ ）。A．初创阶段 B．进展阶段 C．革命阶段 D．成熟阶段12．市场营销学讨论的企业市场营销活动的中心是（ ）。A．实现企业利润 B．满足消费者需求C．满足生产者需求 D．满足供应商需求13．直接影响企业营销活动的营销环境因素是（ ）。A．微观环境 B．宏观环境C．社会经济因素 D．政治法律环境14．“七喜”饮料一问世就向消费者宣称“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其实行的市场定位策略是（ ）。A．填补式定位策略 B．并列定位策略C．对抗...
