市场营销试卷及答案

2025 - 2025 学年第一学期职业生涯规划考试试卷 班级 姓名 成绩 一、填空题（10×1′）1、市场营销分为产前活动、 生产活动 、 销售活动 和售后活动。2、市场营销观念包括 生产观念 、 产品观念 、推销观念、 市场营销观念 和社会营销观念。3、市场营销环境是指与企业营销活动相关的所有外部因素的总和，包括 宏观营销观念 和 微观营销观念 。4、市场营销环境具有客观性、 差异性 、多变性、相关性、不可控性和 可影响性 。5、中间商分为代理中间商和 经销中间商 。二、选择题（10×2′）1、市场营销观念，是一种强调以（ C ）为中心的营销观念。A.企业利润 B.产品 C.顾客需求 D.销售2.个人或家庭为了生活消费而购买商品或服务的市场，是指（ D ）。A.生产者市场 B.中间商市场 C.政府市场 D.消费者市场3.“好酒不怕巷子深”是( B )营销观念的具体体现。A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.社会观念4.以下哪个要素不是市场的构成要素（ C ）。A.人口 B.购买力 C.购买场所 D.购买欲望5.美国福特汽车公司的创始人亨利·福特曾自豪地说：“不管顾客需要什么，我的汽车就是黑的”。这一观念属于（ B ）A.产品观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.推销观念6.（ B ）包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流动、人口结构等因素。A.地理环境 B.人口环境 C.自然环境 D.社会环境7.影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境的（ A ）因素。A.宏观环境 B.微观环境 C.作业环境 D.直接环境8.宝洁公司和联合利华公司斗士生产日用化工产品的企业，是一对竞争对手，从消费需求的角度来看，他们属于（ D ）。A.愿望竞争者 B.普通竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者9.马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指（ A ）。A.生理需要 B.社会需要 C.尊重需要 D.安全需要10.傍晚时分，老李夫妇坐了一天一夜的火车，从广州的工作地回到了陕北老家的县城，感觉格外的饿，他们不禁又想起了“中国大酒店”（五星级）那丰盛可口的菜肴，请问老李夫妇的这种状态属于（ A ）。A.欲望 B.需要 C.需求 D.以上都是三、推断题（10×1′）1）从现代市场营销的观点来看，产品是指企业向市场提供的，能够满足消费者和用户某种需求的任何有形物品。（ × ）2）市场，是指某种商品现实购买者的需求的总和。（ × ）3）购买欲望是把消费者潜在购买力转变为现...