媒介管理期末论文多媒体环境下广告经营管理的”小技巧“和”大影响 学号：2025710055 姓名：白洁多媒体环境下广告经营管理的”小技巧“和”大影响“关键词：多媒体环境 广告管理 广告管理困境摘要：目前，媒介的种类多种多样，我们这种多媒体的环境下和多种广告的形式都会影响广告管理如何让管理广告，变成了一大问题，广告管理是对整个广告活动的管理，它即包括广告活动与广告产业的宏观的一种管理，也包括对广告策略的与广告运作的微管理，广告管理的伦理、经营管理、以及成功的广告管理都是广告管理中最重要的方面。正文： 小广告的大管理“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务、影响舆论，博得政治支持，推动一种事业或引起刊登广告者所希望的其它反应”1，广告这样一种古老的价值交换的传播方式，由来已久，它的作用与功能无非就是通过信息的传播改变对方的态度以及行为。目前新媒体背景下的广告类型数不胜数，有公交广告、楼宇广告、手机广告、短信广告、软文广告等等，其中传播效果最好的就是网络名片了，网络名片就是在新闻页面上浮动的广告，他可以通过关键词的匹配快速实现全网络的覆盖，是传播效果最好的新媒体广告形式。而这个“网络名片”与其它网络广告相比，他可以与新闻相结合，还能更加快捷的搜索与受众需求相符合的广告信息。就这样新媒体广告的出现，一边改变了信息传播与聚合方式的变革，也改变了信息传播格局与形态，逐渐的新媒体广告也随之变为了一种产业。任何产业的形成，都是生产力进展到一定阶段的产物，广告也不例外，随着社会上网分工不断的细化，不同的经济活动也区分的越来越明显，直到广告也成为了独立的市场产业，那么我们就不得不考虑广告的公司化、专业化的运作，也就是管理。“管理经济学是一种将经济学原理运用于公司或者其他经营单位决策之中的讨论，通常以个别消费者、公司以及行业经济作为讨论对象把这种讨论方法与相关学科结合起来，运用到广告运作之中，就构成了广告的经营管理”2说到广告管理那么最值得一提的就是广告发布主体，现我国的广告管理法规是在新媒体出现以前颁布的到现在依旧没有调整，所以新媒体广告现在处于一种相对无序的状态。首先是广告经营的媒体不受限制，所以就导致广告管理部门无法得知广告经营主体的情况，像传统媒体发布广告是需要广告经营许可证的，其次是广告监管部门也不能及时审查新媒体广告的内容，对新媒体广告的违法取证也是十分困难的，新媒体广告...
