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歧义广告语言的传播效果分析-汉语言文学本科学位论文

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XX 大学的标志毕业设计论文题 目 歧义广告语言的传播效果分析 英文题目 The analysis of the ambiguity of advertising language communication effect 学生姓名 X X 班 级 2025 级 专 业 汉语言文学 指导老师 叶剑挺 二 O 一三年十月开 题 报 告一、论文选题的目的和意义广告是一种艺术,广告语言更是艺术中的艺术。而其中有歧义的一类广告语言尤其值得我们特别关注。本选题旨在通过讨论广告中的歧义之传播效果,为广告创作者和受众提供一些参考,让前者创作出更好的广告,而让后者可以更好地消费和欣赏广告艺术。作为广告创作者,更多的关注消费者对歧义广告语言的理解,有利于自身创作出更受欢迎和更具传播效果的广告来;作为消费者和广告受众,如何准确理解广告语言中的多种涵义,不仅可以指导我们更好地进行消费活动,选择更适合自己的产品,避开虚假广告的误导,而且可以尽情享受广告语言之美。在物质生活已经相当丰富的今日,人们的精神诉求愈发显现,好的歧义广告能给受众提供精神食粮,其作用并不亚于影视作品。而作为广告语言的讨论者,从受众的角度加以分析,讨论歧义广告语言的传播效果,就可以同时指导广告的创作和受众的接受。所以广告语言讨论,应当注意到广告语言的传播效果分析,而这方面的论著目前还不算太多,从众接受角度讨论广告语言的传播,应当成为一种趋势。本文拟从这一角度试作分析,以期为广告语言的讨论略尽绵力。二、国内外关于该论题的讨论现状和进展趋势:进入 21 世纪以来,中国的广告业迅速进展。随着中国加入世界贸易组织(WTO),广告市场进一步开放,广告市场的竞争也更加激烈。这要求我们不仅要关注国内市场,还要关注国外市场。根据我国加入世界贸易组织的承诺,2025 年 12 月起外商广告企业可以控股超过 5%,2025 年 12 月 10 日始外商又可以独资经营广告。中国的广告开始走向深化并与国际接轨。广告语言的讨论继续受到语言学界的高度重视,并开始走向深化。近 10 年来,广告语言讨论的论文呈几何数增长。从 2000年至 2025 年,在中国期刊网上搜索以“广告语言”为篇名的期刊论文达 641 篇,是前 20 年的近 3 倍;以“广告语言”为题名的硕士论文达 88 篇。大量的讨论人员把广告语言作为自己的讨论对象无疑会提升广告语言的讨论水平。 广告语言学体系初步建立。广告语言学是应用语言学和广告学相互融合的一门科学,它既是应用语言学的一个分支,...

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