XX 大学的标志毕业设计论文题 目 歧义广告语言的传播效果分析 英文题目 The analysis of the ambiguity of advertising language communication effect 学生姓名 X X 班 级 2025 级 专 业 汉语言文学 指导老师 叶剑挺 二 O 一三年十月开 题 报 告一、论文选题的目的和意义广告是一种艺术，广告语言更是艺术中的艺术
而其中有歧义的一类广告语言尤其值得我们特别关注
本选题旨在通过讨论广告中的歧义之传播效果，为广告创作者和受众提供一些参考，让前者创作出更好的广告，而让后者可以更好地消费和欣赏广告艺术
作为广告创作者，更多的关注消费者对歧义广告语言的理解，有利于自身创作出更受欢迎和更具传播效果的广告来；作为消费者和广告受众，如何准确理解广告语言中的多种涵义，不仅可以指导我们更好地进行消费活动，选择更适合自己的产品，避开虚假广告的误导，而且可以尽情享受广告语言之美
在物质生活已经相当丰富的今日，人们的精神诉求愈发显现，好的歧义广告能给受众提供精神食粮，其作用并不亚于影视作品
而作为广告语言的讨论者，从受众的角度加以分析，讨论歧义广告语言的传播效果，就可以同时指导广告的创作和受众的接受
所以广告语言讨论，应当注意到广告语言的传播效果分析，而这方面的论著目前还不算太多，从众接受角度讨论广告语言的传播，应当成为一种趋势
本文拟从这一角度试作分析，以期为广告语言的讨论略尽绵力
二、国内外关于该论题的讨论现状和进展趋势：进入 21 世纪以来，中国的广告业迅速进展
随着中国加入世界贸易组织(WTO)，广告市场进一步开放，广告市场的竞争也更加激烈
这要求我们不仅要关注国内市场，还要关注国外市场
根据我国加入世界贸易组织的承诺，2025 年 12 月起外商广告企业可以控股超过 5％，2025 年 12 月 10 日始
