交通银行市场营销产品组合策略案例分析

交通银行市场营销产品组合策略案例分析 交通银行始建于 1908 年（光绪三十四年），是中国早期四大银行之一，也是中国早期的发钞行之一。1986 年 7 月 24 日，作为金融改革的试点，国务院批准重新组建交通银行。1987 年 4 月 1 日，重新组建后的交通银行正式对外营业，成为中国第一家全国性的国有股份制商业银行，现为中国五大国有大型商业银行之一。交行简介交通银行（BANK OF COMMUNICATIONS,简称 BOCM）是中国 2010 年上海世博会全球合作伙伴。 中华民国成立后，交通银行受中央银行委托，与中国银行共同承担国库收支与发行兑换国币业务。1928 年，国民政府立法院通过《交通银行条例》，交通银行成为扶助农矿工商的专责银行。成立之初，总行设在北京。1919 年，第一次世界大战结束以后，交通银行上海分行接管了位于上海公共租界外滩 14 号的德华银行的文艺复兴风格的 4 层大楼。1928 年，随着全国政治中心从北京转移到南京，交通银行也将总行迁到上海外滩14 号。1937 年，抗日战争爆发，交通银行将总行迁到重庆。战争结束以后，1946 年－1947 年，上海总行重建为艺术装饰主义风格的 6 层大楼。 交通银行总行于 1951 年迁回北京，上海外滩 14 号行址由上海市总工会进驻至今。1958 年除香港分行仍继续营业外，国内业务分别并入当地中国人民银行和在交通银行基础上组建起来的中国人民建设银行（现称中国建设银行(港交所0939)）。为适应中国经济体制改革和发展，1986 年 7 月 24 日，作为金融改革的试点，国务院批准重新组建交通银行。1987 年 4 月 1 日，重新组建后的交通银行正式对外营业，成为中国第一家全国性的国有股份制商业银行，总行设在上海江西中路 200 号（原金城银行大楼）；现时，交通银行总行已迁往上海浦东的银城中路188 号。2004 年，香港上海汇丰银行投资了近 17 亿美元，收购了交通银行 19.9%股权。2005 年 6 月 23 日，在香港联合交易所上市，股票代码港交所 03328 发行价为 2.5 港元。2007 年 4 月 25 日， 在上海证券交易所发行，发行价 7.90 元人民币，股票代码 601328。2007 年 5月 15 日上市。2008 年，交通银行迎来了百年华诞。“百年之交·相融相通”，又一次站在新世纪潮头的交通银行，将继续前进！创办一流公众持股银行，打造最佳财富管理银行，开创综合经营新格局，锻造民族金融国际品牌，跻身全球经济舞台最前方！ 交通银行自重新组建...