湖南临武舜华鸭业营销策划本科学位论文

武舜华鸭业进展有限责任公司营销策划书电商 0733 班 组员：蔡路 邓丹丹 谢玉华 刘思琴目 录前言................................................................3一、市场面分析：市场需求旺盛........................................3二、产品面分析：产品系列丰富........................................3三、竞争情况分析....................................................3（一）竞争优势分析——微观面（主要是舜华临武鸭企业自身优势）....3（二）竞争环境分析..............................................4四、消费者分析......................................................5（一）临武鸭消费人群分析........................................5（二）根据消费者的心理需求做出策略..............................5五、市场定位........................................................5（一）临武鸭目标市场地域选择....................................6（二）临武鸭品牌定位............................................6六、临武鸭整合营销策略..............................................6前言舜华牌临武鸭为江南特产，自舜帝起为历朝贡品，中国八大名鸭，具有肉质细嫩、高蛋白、味道鲜美等特点。作为中国最有实力的农业产业化 500 强之一，舜华鸭业在为消费者制造更愉悦美食体验的同时，始终贯彻“服务农民，报效社会”的经营宗旨，在推动社会主义新农村建设，带动农民脱贫致富，促进区域经济进展方面发挥了积极的作用。目前，舜华鸭业已成为中南地区鸭类产品的第一品牌，日益呈现出农业产业化国家重点龙头企业的蓬勃生机。一、市场面分析：市场需求旺盛湖南临武舜华鸭业进展有限责任公司是国家农业产业化重点龙头企业和全国农产品加工业示范企业。自 1999 年 10 月创立以来，舜华鸭业始终贯彻“服务农民、报效社会”的经营宗旨，构建了“公司+协会+农场”的产业化经营模式，致力于中国八大名鸭之一的临武鸭的种苗孵化、养殖、加工、销售一体化经营，取得了卓越的成绩。目前，舜华鸭业已建成现代化加工厂 2 座，种鸭场 3个，养殖农场 169 个，员工近千人，成为中国最大的麻鸭养殖加工企业。二、产品面分析：产品系列丰富临武鸭是临武特有的一种土鸭子，象野鸭一样，全是瘦肉，味道鲜美，是湖南鸭临武鸭是享誉国内的肉蛋兼用型地方优良鸭种。它具有生长发育快、体型大、产蛋多、适应性强...