电子商务环境下的品牌形象塑造及推广讨论市场营销 李扬指导老师：李宪印摘要: 随着网络经济的到来，电子商务以不可比拟的优势，加快了企业品牌网络化的进程。电子商务环境下的品牌形象塑造，是企业成功实现品牌网络化的关键。我国市场经济日趋完善，国际间的经济技术合作进一步加强，积极进展和提升电子商务品牌，勇敢面对全球化经济的挑战，积极参加竞争，是在竞争中立足的根本。本文对电子商务及品牌的概念及进展状况进行阐述，分析了电子商务对传统品牌策略的影响，进而提出了在电子商务环境下，企业品牌经营中出现的问题，并针对这些问题提出了相应的改进方法，为企业品牌在电子商务环境下的塑造及营销推广提供了对策。关键词: 电子商务 品牌塑造 营销推广一.讨论背景及意义近年来，中国的电子商务快速进展, 交易额连创新高,电子商务在各领域的应用不断拓展和深化、相关服务业蓬勃进展、支撑体系不断健全完善、创新的动力和能力不断增强。电子商务正在与实体经济深度融合，进入规模性进展阶段，对经济社会生活的影响不断增大。根据中国电子商务讨论中心统计数据显示，截止到 2025 年底，中国电子商务市场交易规模达 12.3 万亿人民币，同比增长21.3%。其中，B2B 电子商务交易额达 8.9 万亿，同比增长 27%。网络购物交易额达 2.8 万亿人民币，同比增长 48.7%.占 GDP 比重上升到 16.3%；估计 2025 年我国电子商务规模将突破 20 万亿大关。在交易规模逐年增长的同时，电子商务环境下的网络品牌也在大幅度增长。根据艾瑞统计数据显示：2025 年至 2025 年之间，在电子商务环境下而出现的网络品牌达 16018 个，因此，在电子商务环境下进行品牌的设计、塑造、推广讨论以及品牌形象传播和产品营销具有重要意义。二.现今中国电子商务的进展规模------以 2025 年为例 2025 年中国电子商务市场交易规模 12.3 万亿元，同比增长 21.3%；其中，B2B电子商务市场占比超七成，网络购物占比超两成，网络购物占比有明显提升；中小企业 B2B 电商市场营收增长超三成；网络购物年度线上渗透率首次突破10%；移动购物市场规模增速超 200%。未来几年，移动购物估计将保持 48%的复合增长率，成为网络购物市场快速进展的主要推动力，其占比估计在 2025 年超过 PC 端；在线旅游市场规模同比增长 27.1%，估计未来几年将保持 20%以上的复合增长率，迅速进展。行业规模：2025 年中国电子商务市场交易规模 12.3 万亿元，增长 ...
