下载后可任意编辑，修改 男式休闲服饰系列项目计划书2011-6-10 创立一个新的 “男式休闲服饰系列”品牌前言 在当前世界经济严峻形势下，作为号称世界加工厂的中国自然遭遇到了前所未有的困境。长期以来外贸加工的利润空间逐步被挤压，加上美元汇率和原材料成本的那么不确定性，使我们的企业不得不艰难面对和去思考如何才能从根本上来解决并能找出一条多样化或者平衡道路来迎接和面对新的挑战。假如我们把这次世界经济和金融危机作为是一个转折的主动力，那么它就是一个强大自已的契机。因此在我们抓好外贸的同时，腾出一只手来进展内贸市场。这也符合中央和国务院的精神；“扩大内需” 是与国家战略目标相一致的。当然要在中国已相当成熟的服饰市场中去占领一席之地和开发品牌进展的空间确实是一件困难的事。但是通过我们对国际和中国服装市场的掌握和了解，特别是对中国男式休闲服市场仔细调研结果来看，以我们的经营理念和方法，还是有信心有能力来创立一个与其它中国著名男装休闲品牌有所不同定位和风格的男式休闲服饰系列品牌。目前中国的男装休闲品牌风格主要体现在青少年与较年青的消费群体中，另一部分品牌虽然也能适合些较为成熟的男性，但价格定位客观上至少月收入一万元以上群体才具有此消费能力。试想下中国有多少百姓目前具有此消费能力？根据以上和一些综合情况推断，我们完全可以和其它著名休闲男装品牌进行定位差位，开发适合成熟男性的休闲服饰系列产品。为此我们制定了一个较详细的四年进展计划方案，怎样通过这个方案的实施来实现计划的战略目标即跨入中国休闲服饰品牌顶尖之行列。以下是阐述此项目计划方案的详细部分。市场分析与品牌定位一、 男式休闲装市场情况分析 综观中国男式休闲服饰市场来看，确实已比较成熟。基本上确立了几个消费层次和一些风格的形成。象九牧王、七匹狼与利郎等品牌他们基本上代表了中国的男装的较高层次的所谓商务休闲男装品牌。而中档休闲男装虽然市场上有一些，但还不具有完整和系列化。特别适合成熟男性的休闲系列品牌几乎没有。但是适合青年人各档次的休闲服饰目前在国内市场上已相当成熟和具有规模。随着人们穿着习惯不断改变，穿正装场合已越来越少。象海澜之家原来只销售正装的，而现在休闲服已大量在店堂里展现。随着人们自然而然的现代生活的节奏和更具生活性的变化。一般男性目前的穿着其实已较休闲了，只不过一般男性目前还停留在穿着方便、简单初级阶段。我们信任不久，一般男性...
