社交网络广告研究以微信朋友圈广告研究为例大学本科毕业论文

中国政法大学《新闻媒介管理》结课论文 课程号：307060313 课序号：02 任课老师：王天铮 题目：社交网络广告讨论——以微信朋友圈的广告讨论为例 院系：光明新闻传播学院新闻系 班级：2025 级 2 班 姓名：杜宛真 学号：2025710044社交网络广告讨论——以微信朋友圈的广告讨论为例【目录】 一、讨论背景及意义二、微信朋友圈广告的进展现状三、微信朋友圈广告的价值与潜力四、微信朋友圈的广告效果 五、微信朋友圈广告存在的问题六、微信朋友圈广告的进展趋势及建议【摘要】麦克卢汉认为，不了解传播工具的作用，就不可能理解社会和文化的变迁。随着社交网络用户规模的不断扩大以及影响力的提升，其商业价值也愈发明显。以此为依托的社交网络广告作为新兴的广告形式，由于自身特有的优势而具有良好的进展前景。本文以微信朋友圈广告为例，从社交网络广告的讨论背景及意义、进展现状、价值与潜力、对用户产生的效果以及进展的现实困境进行分析，并寻找解决策略，促进其良性进展，同时也有利于受众理性地认识社交网络中的广告传播。【关键词】 社交网络 微信朋友圈 广告 传播 一、讨论背景及意义 “社交网络依旧存在，它们正在改变你的生活、你的工作和你的世界。没有再回到过去的机会了，当然，除非你想回到中世纪。”1社交网络（SNS），全称 Social Networking Services，即社会性1 [加)]马修·弗雷泽(Matthew Fraser), (印) 苏米特拉·杜塔(Soumitra Dutta).社交网络改变世界.北京：中国人民大学出版社，2025.网络服务，转指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。社会网络的构建，源于哈佛大学心理学教授 Stanley Milgram 创立的“六度分割”理论，该理论的核心概念是任何两位素不相识的人之间，通过一定的联系方式，总能够产生必定联系或关系。截至 2025 年，facebook 用户总数达 22 亿，占全球总人口 1/3，从 2025 年开始，我国各种类型的社交网站如雨后春笋般纷纷建立，目前我国微博用户数达 2.49 亿，微信活跃用户数达 5 亿。在网络技术的推动下，从电子邮件到论坛，再到博客、微博，社交网络正在以迅猛的进展势头渗透到人们的生活中，实现了从单纯的点对点到点对面的沟通。网络社交越来越具有现实性和社会性，大大提高了沟通的效率，拓展了沟通的范围，人们也越来越依赖网络世界，生活的衣食住行几乎都与社交网络紧密相连。社交网络的流行让企业管理者从中看到了巨大的商机，越来越多的企...