《营销渠道管理》习题与答案一、单选题:(每题只有一个正确答案,每小题 1 分)1、消费者中得耐用消费品、高档消费品等一般选择得分销策略就是( B ) A 选择性分销 B 独家分销 C 大量分销品 D 密集性分销2、直接分销渠道主要用于分销得产品就是( A ) A 消费品 B 产业用品 C 农产品 D 食品3、由生产者、批发商与零售商纵向整合组成得统一系统属于( B ) A 传统渠道系统 B 垂直渠道系统 C 水平渠道系统 D 多渠道系统4、属于水平渠道冲突得就是( D ) A、连锁店总公司与各分店之间得冲突 B 某产品得制造商与零售商之间得冲突 C 玩具批发商与制造商之间得冲突 D 同一地区麦当劳各连锁分店之间得冲突5、生产者除了选择与激励渠道成员外,还必须定期评估她们得( B ) A 贷款返还能力 B 财务状况 C 绩效 D 违约赔偿能力6、特许经销属于( B ) A 水平渠道系统 B 垂直渠道系统 C 紧密性得产销一体化 D 多分销渠道系统7、企业不通过流通领域得中间环节,采纳产销合一得经营方式,直接将商品卖给消费者得就是( A )A 直接渠道 B 间接渠道 C 宽渠道 D 窄渠道8、以下对直接渠道描述不正确得就是( D )A 对于用途单一、技术复杂得产品,可以有针对性地安排生产。 B 生产者直接向消费者介绍产品,便于消费者更好地掌握产品性能、特点及使用方法。C 生产者在产品销售上需要花费一定得人力、物力、财力,使销售范围受到较大限制,从而会影响销售量。D 生产者与消费者不能直接沟通信息,生产者不易准确地掌握消费者得需求,消费者也不易掌握生产者得产品供应情况与产品得性能特点,生产者难以为消费者提供完善得服务。9、协助买卖成交、推销产品,但对所经营产品没有所有权得中间商有( D )A 批发商 B 运输公司 C 制造商代表 D 代理商10、同一层次得得企业为了争夺同一目标得销售而进行得竞争称为( B )A 水平渠道冲突 B 水平渠道竞争 C 垂直渠道冲突 D 渠道系统竞争11、制造商在某一地区通过最合适得几家中间商分销其产品。这种分销策略就是 ( B ) A、密集分销 B、选择分销 C、独家分销 D、区域分销12、分销渠道不包括(B )。 A、辅助商 B、生产者 C、代理中间商 D、商人中间商13、制造商在某一地区通过选择一家中间商为其经销产品得策略,称为( C ) A、密集分销 B、选择分销 C、独家分销 D、区域分销14、企业不通过流通领域得中间环节,采纳产销合一得经营方式,直接将商品...
