高档商务休闲女装品牌讨论报告品牌运营中心市场部20XX.9目 录第一部份 宝姿……………………………………………………………………1第二部份 白领……………………………………………………………………11第三部份 Maxmara………………………………………………………… 16第四部份 卡利亚里…………………………………………………………… 21第五部份 综 述………………………………………………………………… 24第六部份 附件……………………………………………………………………26 宝姿店面分布……………………………………………………………………27 白领店面分布……………………………………………………………………40 Maxmara 店面分布…………………………………………………………46 卡利亚里店面分布…………………………………………………………… 48品牌讨论报告根据市场调研，年龄层定位于 35—45 岁，市场销售较好的商务休闲类女装品牌为：宝姿、白领、Maxmara、卡利亚里，对这些品牌的讨论将分别从品牌历史、品牌形象、渠道、价格、市场推广几方面进行。一、宝姿（Ports）一、品牌历史由加拿大人塔纳比（Luke Tanabe）于 1961 年创立。奠基之作是一款名为 No.10 的高级埃及棉白衬衫，由此开创了其简约优雅的时装风尚。宝姿品牌很快在加拿大声名鹊起，宝姿股票于 1964 年在多伦多证券交易所成功上市。1972 年开始挺进美国和英国市场。上世纪 80 年代，宝姿在北美和欧洲的专卖店数量已达 60 余家。由于 Luke Tanabe 的女儿不善于经营，1989 年宝姿品牌卖给了主要从事保险业和服装业的朋友陈（启泰）氏家族。陈氏家族买下了宝姿 70%的股权，成为宝姿最大的股东。90 年代初，北美爆发经济危机，迅速波及到英国和香港，宝姿在美国、加拿大、英国、香港等地的业务受到严重冲击。1993 年，陈启泰到中国大陆市场进行考察，果断决定出售英国的店面，并将套现的 200 万英镑投向中国，迄今为止，宝姿在中国已经开了 300 多家店。品牌创史人历史：Luke Tanabe 从英属哥伦比亚大学商业专业毕业，从开小卖部做起，到大进口公司加拿大分公司任总裁，因为对服装设计的兴趣及对旅游的热爱，有了创建服装品牌的想法，并将品牌命为 Ports。创始人 Luke Tanabe 先生热爱周游世界，追求清晨在撒哈拉沙漠畅游，傍晚在纽约晚餐的生活方式。他高瞻远瞩，早就洞悉了未来全球化的方向，将地球图案加...
