APP市场营销规划

“买对了”市场营销计划1 总体思路1.1.通过完善加强我们得产品功能、使用得舒适度、便捷度,让目标用户群(消费者、企业)在最短得时间内认可、接受我们得 APP,使其产生试用得欲望,并逐步将其培育成产品得长期忠诚用户,提升用户得数量与群体。使我们得 APP 尽快进入成长期,制造效益。1.2.重点打造几个成功得付费企业案例,切实帮助她们在电商平台与我们得APP 上,提高浏览量与成交率。通过这些案例来吸引更多得企业在我们得平台进行付费推广,形成良性循环与规模效应。2.推广目标2.1.移动智能终端用户群体,即智能手机、PAD 用户群体。这部分人群对手机 APP 得接受试用程度最高,但也就是流失率最大得一个群体。一旦对产品得某个方面不满意,就会转向有替代功能得相似 APP,并对身边得用户进行一个对我们不利得宣导。但只要用户首次试用满意,她们也会把我们得 APP 得特点进行一个有利得免费得推广。随着功能机得不断淘汰,这个群体得数量会越来越大,覆盖得年龄段会越来越广泛。上至 70 多岁得老人,下至 4、5 岁得小孩,都将接受使用智能手机与手机 APP。但这部分又可以进行细分:2、1、1 50 岁以上得用户群体,比较喜爱稳定得生活方式,一旦接受,就不会轻易改变。对我们得手机 APP 也就是一样,只要她们认可我们得产品,就会一直在手机里保存,并且对我们得功能会试用。假如效果不错,即使换了手机,这些 APP 她们还就是会继续使用。这部分人群因为时代得局限性与自身所处得环境,对智能手机与手机 APP 得接受程度很低。2、1、2 35-50 岁,这部分人群一般事业稳定,对移动互联有一些了解,但又不深。想接受新事物,但又怕麻烦与受到不利得影响(比如无尽得推送消息、暗中扣费、收集手机用户得个人资料、、泄露用户得隐私、广告等)。但就是这部分人得购买能力就是最强得,只要产品不就是常常性得做大得变动,她们一般就是不会放弃使用得。2、1、3 18 岁-35 岁,这部分群体对新生事物得接受能力最强,只要产品有特点,都会进行一个试用。而且她们得社交圈就是一个快速变换与不断增加得。信息得接受与交换量都比较大,对产品得忠诚度得建立有较大得难度。这部分群体也就是我们产品得主力使用群体。2.2 PC 端用户群体,即喜爱在电脑上进行网购得这部分群体。这部分与 a 会有一定得重叠,即很多人即在电脑上进行网购,同时也把这些电商得 APP 下载到手机,在手机上进行浏览购买。这部分群体因为对移动互联理解得略微深刻一点,对手机 APP 得品质与知名度...