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《市场营销学》案例大全《市场营销学》讲稿 案 例 目 录 第一章 市场营销导论......................................................... 1 【案例一】三全：让老百姓的餐桌更丰富 ..............................................1 【案例二】让奥运金牌托起孩子的希望 ................................................2 第二章 战 略 规 划 与 市 场 营 销 管 理 过 程 ............................................ 3 【案例一】海尔的多元化战略 ........................................................3 【案例二】格兰仕微波炉的战略 ......................................................5 第三章 市场营销环境分析 ..................................................... 6 【案例一】美的——帮出来的好汉 ....................................................6 【案例二】英国电讯公司面临的环境 ..................................................6 第四章 市场购买行为分析 ..................................................... 8 【案例一】雪糕（冰淇淋）产品的购买行为 ............................................8 【案例二】消费者购车的 3 种心态 ....................................................9 第五章 市 场 营 销 信 息 系 统 与 市 场 营 销 调 研 ....................................... 11 【案例一】把肯德基的“家庭宴会”介绍给英国人.....................................11 【 案 例 二 】 女 伯 爵 纸 巾 的 市 场 调 查 ...................................................12 第六章 目标市场营销战略 .................................................... 15 【案例一】蒙牛的竞争战略 .........................................................15 【案例二】华立集团的“老伴”手机 .................................................16 第七章 产品策略 ........................................................... 18 【案例一】奇瑞的品牌布局 .........................................................18 【 案 例 二 】“王老吉”的品牌战略之路 ..............................................19 II 《 市 场 营 销 学 》 讲 稿 第 八...