《市场营销教》大纲

《市场营销》课程教学大纲1.课程的性质和任务《市场营销学》是一门建立在经济学、管理学、行为科学和哲学等基础上的边缘交叉的应用学科，是我院市场营销专业的主干课程，也是其他经济与管理类专业学生的必修课。它主要讨论以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动的过程及其规律性。内容涉及企业市场营销管理的各个方面，主要包括：市场营销的核心概念及各种营销观念、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、市场调查与预测、市场营销战略、市场细分战略、产品策略、价格策略、分销策略和促销策略等。2.课程的教学目标本课程的教学目的是使学生比较系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，认识在进展社会主义市场经济的进程中，加强对企业市场营销管理的重要性，了解分析市场营销环境，讨论市场购买行为，制定市场营销组合决策，组织和控制市场营销活动的基本程序和方法，培育和提高应用市场营销原理解决企业营销问题的基本能力，为学生毕业后能够较好地适应市场营销管理工作的需要打下坚实的基础。 3.教学要求层次本大纲的教学要求分为了解、理解、掌握、熟练四个层次：3.1 了解：指对有关知识的涵义有感性和初步的理性认识，能对学过的知识进行复述和辨认。3.2 理解：指对有关的基本概念、基本知识有一定的理性认识，能用正确的语言进行叙述和解释；对有关的基本操作，应能按要求正确地完成，并能解释操作所产生的结果，读懂简单的相关程序。3.3 掌握：指对知识有比较全面的认识，在理解的基础上，通过适当的练习，能解决一些简单的与所学问题相类似的应用问题。3.4 熟练掌握：对所学知识应有较深刻的理解和掌握，能够灵活、综合地运用所学知识分析、推断、解决实际问题。4.本课程的教学内容和教学要求：4.1 第一章 市场营销概论 4.1.1 本章概要： 市场营销的相关概念市场营销的任务和特点市场营销学的产生和进展4.1.2 教学目的与要求：通过本章的学习，要求学生了解和掌握市场及其相关的概念；掌握市场营销的概念；了解市场营销学的产生和进展的历史等内容，为本课程的学习奠定基础。 学时分配：理论 4 学时、实践 2 学时 重点：市场营销学的核心概念、市场营销的特点和任务等 难点：营销和推销的区别 4.1.3 观念应用思考题： 1、怎样理解市场营销的定义，试用营销的定义谈谈如何“营销”自己 2、营销和推销有何差别。举例说明之。3、试论市场营销的任务4.2 第二章 企业营销观念4.2.1 本章概要：企业...