伢牙乐儿童营养牙膏广告创意策略(17 页)Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。帮助儿童牙齿健康成长——“纳爱斯伢牙乐儿童营养牙膏”创意策略实施时间：2025 年 7 月开始核心策略：帮助儿童牙齿健康成长创新点：围绕品牌“有营养”的核心信息，强化有使用本品类需求的消费者的品牌选择意识广告公司：广东英扬传奇广告有限公司上海分公司一、市场分析：首先赢在定位上1、营销环境： 牙膏是日常生活中常用的清洁用品，有着很悠久的历史。从市场需求看，个性化需求日趋强烈，追求新感觉、健康、天然、全效依旧是主流；从品牌结构看，市场集中度高，宝洁、联合利华等几大跨国公司品牌占领大部分市场；从产品结构看，市场进一步细分化，新品大量涌现，广泛为市场所接受的是特别感觉并具有多种功能的产品。 2025 年的牙膏市场上，牙膏品牌众多，而且功效也很齐全，牙膏这种功能型的快速消费品始终沿着功能、包装两条线并行进展。功能方面主要是从过去的单一香型到现在的多种香型 从过去的普通和药物到现在的加钙 、加盐、去烟渍等，从洁齿型牙膏一统天下进展到洁齿、预防、美容、保健、生物型等多种牙膏品类并存的格局；众多品牌通过价格、功效的多种方式来扩大自己的市场份额，高露洁、佳洁士、中华等大品牌占据了绝大部分市场，给其他品牌仅仅留下了非常狭小的生存空间。在这样竞争激烈的牙膏市场争中，如何靠独特定位和独特销售建议的广告方法来开拓自己的市场就显得尤为重要。纳爱斯就是这里一个颇为成功的例子，他的伢牙乐儿童营养牙膏首先在定位上就有其独特之处，独特的定位在市场上为其占得先机。2、产品分析：在产品设计上，伢牙乐儿童营养牙膏针对中国儿童牙齿健康状况，特别添加维生素 C、维生素 E 和水溶性矿物盐等营养成分，强根健齿，帮助儿童牙齿健康成长。特别选用温柔的高档软性硅磨料，加倍呵护儿童幼嫩的牙齿和牙龈；鲜纯草莓味，粉色水晶珠光膏体，有营养，好味道，更容易引起小朋友的喜爱和好感。因此伢牙乐本身就有两大亮点：一是立足于儿童用健齿牙膏；二打出了“营养”的新概念 ,以差异化的功能诉求切入市场 ,避开了和高璐洁、佳洁士等品牌的正面冲突；同时也很好地把营养和儿童健齿联系在一起，有理有据，不过于牵强。在名字的设计上，“伢”在方言中是小孩子（伢子），“伢牙”就相当于“小孩子的牙齿”，“乐”就更不用说代表着欢乐、快乐。伢牙乐这个名字一方面非常精准地显示出这...
