别克汽车营销策略案例分析报告

别克汽车营销策略案例分析报告一、别克背景介绍1.别克品牌别克汽车的创始人大卫·别克（Ｄａｖｉ d Bu ｉ ck)在 1899 年前就开始 研制汽油发动机,并于 1900 年研制出第二辆汽车,但直至 1903 年别克汽车公司才正式成立。该公司以技术先进著称,曾首创顶置气门、转向信号灯、染色玻璃、自动变速器等先进技术。 别克旗下包括众多知名车型：凯越、英朗、君威、GL8 及雷昂达等。别克在美国的汽车历史中占有相当重要的地位，它是美国通用汽车公司的一大台柱，带动了整个汽车工业水平的进步,并成为其他汽车公司追随的榜样。 1908 年,凭着 8000 多辆的生产总量,别克成为美国汽车业的一匹“黑马”。在别克成功的基础上,杜兰特于当年创立了一个集团公司,这就是当今世界最大的汽车工业公司--通用汽车公司。 2.上海通用别克进展记事 在１ 9 ０ 8 年 9 月 16 日,在 Bil ｌ y Durant 的领导下，通用汽车公司（G ｅ nera ｌ Moto ｒｓ C ｏ m ｐａ ny)成立并合并了别克汽车公司(Buick Mo ｔ or Ｃ o ｍ p ａ nｙ)。 192 ９年，别克 bu ｉｃ k 在上海设立了第一家销售办事处。今日，同样在这个城市,别克 bu ｉｃ k 亦成立起新的公司上海别克。 199 ７年 6 月１ 2 日,总投资约为１ 5.2 亿美元的上海通用汽有限公司成立。 1999 年１ 2 月 17 日，第一辆别克商务车 G Ｌ 8 下线。 ２ 000 年 12 月 12 日，第一辆赛欧下线。 2 ０ 0 ２年 1 ２月 2 日,年产销量超过十万辆。 2002 年１ 2 月２ 6 日,推出别克君威系列。 ２ 003 年４月 19 日,推出别克凯越系列。 ２００３年 7 月 7 日,第３ 0 万辆别克下线。 ２ 004 年 6 月 7 日,发布凯迪拉克品牌。 20 ０ 4 年 3 月 7 日,上海通用汽车、上汽集团和通用汽车中国公司联合重组沈阳金杯通用汽车成立公司。 2004 年 3 月７日，上海通用汽车、上汽集团和通用汽车中国公司联合重组山东大宇汽车发动机有限公司。 2004 年１ 2 月 17 日，推出别克荣御系列。 2 ０ 05 年１月１ 8 日,发布雪佛兰品牌。 2005 年２月 21 日,推出新赛欧、景程系列。 二、.别克汽车营销环境分析１宏观环境分析上海通用汽车有限公司成立于 199 ７年 6 月１ 2 日,由上海汽车工业(集团)总公司通用汽车公司各出资 50％组建而成,公司位于上海市浦东金桥出口加工区，占地面积８ 0万平方米，是中...