别克君威广告策划案 策划人: 何 毅完成时间: 3 月 目 录第一部分: 市场调查 …………………………………………………………………………3一、 营销环境分析 ……………………………………………………………………………31、 企业市场营销环境中的宏观制约因素 …………………………………………………32、 市场营销环境中的微观制约因素 ………………………………………………………63、 市场规模 …………………………………………………………………………………74、 市场构成的特征 ……………………………………………………………………………95、 营销环境分析总结 …………………………………………………………………………9二、 消费者分析 ………………………………………………………………………………91、 消费者的总体消费态势 ……………………………………………………………………92、 现有消费者分析……………………………………………………………………………103、 潜在消费者分析……………………………………………………………………………134、 消费者分析总结……………………………………………………………………………13三、 产品分析…………………………………………………………………………………141、 产品的性能…………………………………………………………………………………142、 产品质量……………………………………………………………………………………153、 产品价格……………………………………………………………………………………174、 产品材料、 质地、 工艺分析………………………………………………………………185、 产品的外观及命名…………………………………………………………………………18四、 竞争对手的营销状况分析………………………………………………………………191、 竞争对手数目………………………………………………………………………………192、 竞争对手分析………………………………………………………………………………20五、 企业与竞争对手的广告分析……………………………………………………………221、 企业与竞争对手以往广告活动情况、 广告诉求、 创意表现……………………………222、 广告分析总结………………………………………………………………………………24第二部分: 广告策略………………………...
