如何设计新颖的平面设计作品 广告创意是广告人在广告活动中进行的制造性思维活动，被公认为 是广告的灵魂和生命，是广告信息传播的关键。下面我分享了一篇如何〔制定〕新颖的〔平面制定〕作品，来看看吧。 如何制定新颖的平面制定作品 一、直接展示法 这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产 品的质感、形态和功能用途，将产品精致的质地引人入胜地出现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣扬的产品产生一种亲切感和信任感。 这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力特别产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能加强广告画面的视觉冲击力。 二、特别特征法 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜亮地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 在广告表现中，这些应着力加以特别和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特别能力，厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。特别特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是特别广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。 三、对比衬托法 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最特别的表现手法。它把作品中所描述的事物的性质和特点放在鲜亮的对比和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所出现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。 通过这种手法更鲜亮地强调或提示产品的性能和特 点，给消费者以深化的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。 四、合理夸张法 借助想象，对广告作品中所宣扬的对象的品质或特性的某个方面进行相当显然的过份夸大，以加深或扩展这些特征的熟悉。文学家高尔基指出："夸张是创作的基本原则'。通过这种手法能更鲜亮地强调或显示事物的实质，强化作品的艺术效果。 按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手 法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜亮、...
