目录1、策划主题、…………………………………………………… 22、策划目得………………………………………………………23、产品分析………………………………………………………24、营销环境分析…………………………………………………35、SWOT 分析………………………………………………………56、营销目标………………………………………………………77、营销策略………………………………………………………78、财务预算………………………………………………………109、方案调整………………………………………………………10(一)策划主题:步步为营,笑傲江湖(二)策划目得本方案通过对娃哈哈产品锡兰奶茶为例进行详细得分析,结合当前校园消费者得需求与市场讨论,特推出本校园推广方案,从而为娃哈哈公司该产品得营销策划及产品推广提供参考。(三)产品分析 1、 产品:娃哈哈锡兰奶茶——健康好味道 暖心又暖胃 2、 产品特点:1) 精选原料、精良技术娃哈哈呦呦奶茶,来自祁门红茶与滇红红茶得精华,融在香浓柔滑得牛奶中,醇香得新西兰牛奶就是做奶茶得上选牛奶,而只有昼夜温差大得斯里兰卡高山锡兰红茶,才拥有强劲、厚重得口味,其茶香在牛奶交融后,“香得刚刚好,回味也更好”。尖端无菌灌装技术,让牛奶得营养与红茶得健康丝丝入扣在保留在这瓶优雅得奶茶里面！2) 口味独特,健康多多娃哈哈呦呦奶茶,浓浓得奶,香香得茶,蜂蜜(护肤美容、抗菌消炎、促进组织再生、促进消化 、提高免疫力、促进长寿 )、维生素,营养多多;低脂、多纤维,健康多多！呦呦锡兰奶茶还特别添加了 GABA 氨基酸,它具有抗焦虑、降血压、改善脑功能、增强记忆及提高肝、肾机能、促进酒精代谢、减肥等作用。医学讨论表明,成年人每天保健需求量不低于 10-20mg 得 GABA。绝妙口感,娃哈哈呦呦奶茶,将让您领略奶香、茶香、花香,那份原味得纯正、茉莉得清香、金桂得浓郁、香芋得香醇,总能让您找到自己喜爱得味道。不容错过！3) 随时随地,美味活力一杯呦呦奶茶,冰镇、热饮,随心随愿。清晨一杯,唤醒身心;工作间隙,恢复活力;用餐时分,倍添美味;逛街郊游,充满情趣！那份温暖而悠闲得味道,让人无限神往！(四)营销环境分析1、 当前饮料市场状况及市场前景分析:中国得饮料行业,从来都就是一个风云变幻、群雄逐鹿得战场。经过激烈得市场洗礼,中国得饮料市场已由当年得“汽水”一枝独秀,进展为由碳酸饮料、饮用水、果汁饮料、茶饮料、功能饮料、含乳饮料等百花齐放得态势。与此同时,...
