撰写展示策划书的格式要求第一，展示策划书模式--封面：一份完整的展示策划书文本应该包括一个版面精致、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。展示策划小组名单：在策划文本中提供展示策划小组名单，可以向展示主显示展示策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。第二，目录：在展示策划书目录中，应该列举展示策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、法律规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。第三，前言：在前言中，应该概述展示策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使展示客户可以对展示策划书有大致的了解。第四，正文：第一部分:市场调查第二部分 展示策略 一、展示的目标1． 企业提出的目标2． 根据市场情况可以达到的目标3． 对展示目标的表述二、目标市场策略 1．企业原来市场观点的分析与评价。 (1)企业原来所面对的市场， · 市场的特性 · 市场的规模 (2)企业原有市场观点的评价， · 机会与威胁 · 优势与劣势 · 主要问题点 · 重新进行目标市场策略决策的必要性 2.市场细分。(1) 市场细分的标准，(2) 各个细分市场的特性，(3) 各个细分市场的评估，(4) 对企业最有价值的细分市场，3.企业的目标市场策略。(1) 目标市场选择的依据，(2) 目标市场选择的策略，三、产品定位策略 1．对企业以往的定位策略的分析与评价。(1) 企业以往的产品定位：(2) 定位的效果，(3) 对以往定位的评价， 2.产品定位策略。(1) 进行新的产品定位的必要性 · 从消费者需求的角度· 从产品竞争的角度· 从营销效果的角度 （2）对产品定位的表述， (3)新的定位的依据与优势， 四、展示诉求策略 1．展示的诉求对象。 (1)诉求对象的表述， (2)诉求对象的特性与需求， 2.展示的诉求重点。 (1)对诉求对象需求的分析， (2)对所有展示信息的分析， (3)展示诉求重点的表述， 3.诉求方法策略。 (1)诉求方法的表述， (2)诉求方法的依据， 五、展示表现策略 1．展示主题策略。 (1)对展示主题的表述， (2)展示主题的依据， 2.展示创意策略。 (1)展示创意的核心内容， (2)展示创意的说明， 3.展示表现的其他内容。 (1)展示表现的风格， (2)展示空间表现， (3)展示道具表现，(4)展示色彩及照明表现， (5)展示表现的材质，第三部分 展示计划 一、展示...
