市场营销-战略练习与答案

市场营销 战略(市场细分)练习与答案(3页)Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。《市场营销学》习题集（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。） 1．同一细分市场的顾客需求具有____2_________。 A．绝对的共同性 B．较多的共同性 C. 较少的共同性 D．较多的差异性 2．_______3____差异的存在是市场细分的客观依据。 A．产品 B．价格 C．需求偏好 D．细分 3．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥机搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种______2___策略。 A．市场集中化 B．市场专业化 C. 全面市场覆盖 D．产品专业化 4．采纳______4___________的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。 A．市场集中化 B．市场专业化 C．产品专业化 D．市场全面覆盖 5．采纳无差异性营销战略的最大优点是_____2_____________。 A．市场占有率高 B．成本的经济性 C. 市场适应性强 D．需求满足程度高 6．就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是________1_______的结果。 A．市场细分 B．精心策划 C．综合平衡 D．统筹兼顾 7．集中性市场战略尤其适合于______4____________。 A．跨国公司 B．大型企业 C．中型企业 D．小型企业 8．同质性较高的产品，宜采纳_______3_____________。 A．产品专业化 B．市场专业化 C．无差异营销 D．差异性营销 9．市场定位是________2_____在细分市场的位置。 A．塑造一家企业 B．塑造一种产品 C．确定目标市场 D．分析竞争对手 10．________1_______是实现市场定位目标的一种手段。 A．产品差异化 B，市场集中化 C. 市场细分化 D．无差异营销 11．市场细分化是根据_______1_______的差异对市场进行的划分。A．买方 B．卖方 C．产品 D．中间商 （二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于 2 个，请准确选出全部正确答案。） 1．市场细分对企业营销具有以下利益________________。A．有利于发现市场机会 B．有利于掌握目标市场的特点 C. 有利于制定市场营销组合策略 D．有利于提高企业的竞争能力 E．有利于节约成本费用 2．细分消费者市场的标准有_____________。 A．地理环境因素 B．人口因素 C. 心理因素 D．行业因素 E．行为因素 3．属于产业市场细分变量的有______________。 A．社会阶层 B．行业 C. 价值观念 D．地理位置 E．购买标准 4...