黑 龙 江 省 贸 易 经 济 学 校《市场营销》教案任课老师： 史文波 黑 龙 江 省 贸 易 经 济 学 校教 师 授 课 教 案课程 市场营销 第 一 周授课顺序 1 任课老师 史文波 基本课题第一章 导论第 一 节市场营销概述课 时2教学环境教室教学目标熟悉和了解市场营销的基本概念和相关概念、市场营销的性质和特点、市场营销的讨论对象和学习方法教学重点市场营销的基本概念和相关概念教学难点市场营销的基本概念和相关概念教学方法及手段讲授法、比较分析法教学程序、教学内容一、组织教学： 师生互相问好二、复习提问 三、导入新课 案例：“21 金维他”制造的营销奇迹 讨论思考：怎样才能实现企业的经营目标？四、授课内容：（一）市场营销的基本概念和相关概念1、市场营销的基本概念 市场营销是个人、集团通过制造、提供和与他人交换产品，满足价值需要、欲求的社会及管理过程。2、市场营销的相关概念（1）需要、欲望与需求（2）产品、价值和交换授课日期班 级授课日期班 级月日月日1014 07 外语 10 16 07 计一 （3）市场、市场营销者和市场种类。（二）市场营销的性质和特点1、市场营销的性质2、市场营销的特点（1）广泛性（2）综合性（3）实践性（4）进展性（三）市场营销的讨论对象和学习方法1、市场营销讨论的对象市场营销的讨论对象为企业等组织在市场上的市场营销活动及其规律以及市场营销和交换过程。（1）市场结构与行为（2）选择企业的市场机会（3）企业的营销战略（4）企业营销策略的规划与执行（5）企业营销控制2、市场营销的学习方法（1）系统分析法就是把讨论对象看做一个系统，分析内部各因素的组合方式和相互联系，从过去、现在看到将来。（2）案例分析法（3）定量与定性分析结合法（4）宏观与微观分析结合法五、课堂总结： 本次课主要介绍了市场营销的基本概念和相关概念、市场营销的性质和特点、市场营销的讨论对象和学习方法六、课后作业什么是市场营销？七、板书设计 第 一 节 市场营销概述一、市场营销的基本概念和相关概念 三、市场营销的讨论对象和学习方法二、市场营销的性质和特点 课后记本章介绍的是市场营销的基本概念及学习方法，学生在理解上没有困难，还还要加强以后的实际应用。黑 龙 江 省 贸 易 经 济 学 校教 师 授 课 教 案课程 市场营销 第 一 周授课顺序 2 任课老师 史文波 基本课题第一章 导论第 二 节现代营销理念课 时2...
