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市场营销第2阶段测试题

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市场营销第 2阶段测试题(5页)Good is good, but better carries it.精益求精,善益求善。江南大学现代远程教育 第二阶段测试卷考试科目:《市场营销》第五章至第七章(总分 100 分)时间:90 分钟 学习中心(教学点) 批次: 层次: 专业: 学号: 身份证号: 姓名: 得分: 一、单项选择题(本题共 15 小题,每小题 1 分,共 15 分)1. 根据消费者对品牌的忠诚度来细分消费者市场,属于( C )。A. 人口细分 B. 地理细分C. 行为细分 D. 心理细分2.当顾客针对某一商品的需要、购买行为以及对企业营销行为的反映均为一致时,企业宜实行( B )。A. 差异性营销策略 B. 无差异性营销策略C. 密集性营销策略 D. 分散性营销策略3.当产品处于成熟期时,最好采纳(C )目标营销策略。A. 分散性 B. 集中性 C. 差异性 D. 无差异性4.市场细分是对( A )进行划分。A. 顾客需要 B. 商品用途C. 商品的规格、档次、颜色等 D. 顾客和商品5. 某显微镜生产商向大学实验室、政府实验室和企业实验室销售显微镜。其目标市场覆盖方式是( A )。A. 产品专业化 B. 市场专业化C. 选择性专业化 D. 产品—市场集中化6. 以下( D )不属于工业品市场的细分标准?A. 用户规模 B. 地理因素C. 用户要求 D. 文化因素7. 市场追随者在竞争战略上应当( C )。A. 攻击市场领导者 B. 向市场领导者挑战C. 跟随市场领导者 D. 不作出任何竞争反应8. 市场领导者保护其市场份额的途径是( A )。A. 以攻为守 B. 增加使用量C. 转变未使用者 D. 寻找新用途9. 向市场领导者和其他竞争者发动进攻,以夺取更大的市场占有率的公司称为( B )。A. 强竞争者 B. 市场挑战者C. 市场利基者 D. 好竞争者10. 产品生命周期理论主要讨论的是产品( B )的生命周期。A. 种类 B. 品种C. 品牌 D. 使用11. 假如某一行业的销售量很大,而销售量的增长率却不高,那么可以认为这种行业正处于( C )。A. 介绍期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期12. 某食品厂生产的产品有蛋糕、饼干、糖果,这代表该厂产品组合的( B )。A. 深度 B. 广度 C. 密度 D. 关联性13. 多品牌策略是指企业同时为( D )产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。 A. 一类 B. 二类C. 三类 D. 多类14. 在产品生命周期的( D )阶段,企业可降低促销费用支出,缩小促销规模,以保...

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