市场营销第2阶段测试题

市场营销第 2阶段测试题(5页)Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。江南大学现代远程教育 第二阶段测试卷考试科目:《市场营销》第五章至第七章（总分 100 分）时间：90 分钟 学习中心（教学点） 批次： 层次： 专业： 学号： 身份证号： 姓名： 得分： 一、单项选择题（本题共 15 小题，每小题 1 分，共 15 分）1. 根据消费者对品牌的忠诚度来细分消费者市场，属于（ C ）。A. 人口细分 B. 地理细分C. 行为细分 D. 心理细分2．当顾客针对某一商品的需要、购买行为以及对企业营销行为的反映均为一致时，企业宜实行（ B ）。A. 差异性营销策略 B. 无差异性营销策略C. 密集性营销策略 D. 分散性营销策略3．当产品处于成熟期时，最好采纳（C ）目标营销策略。A. 分散性 B. 集中性 C. 差异性 D. 无差异性4．市场细分是对（ A ）进行划分。A. 顾客需要 B. 商品用途C. 商品的规格、档次、颜色等 D. 顾客和商品5. 某显微镜生产商向大学实验室、政府实验室和企业实验室销售显微镜。其目标市场覆盖方式是（ A ）。A. 产品专业化 B. 市场专业化C. 选择性专业化 D. 产品—市场集中化6. 以下（ D ）不属于工业品市场的细分标准？A. 用户规模 B. 地理因素C. 用户要求 D. 文化因素7. 市场追随者在竞争战略上应当（ C ）。A. 攻击市场领导者 B. 向市场领导者挑战C. 跟随市场领导者 D. 不作出任何竞争反应8. 市场领导者保护其市场份额的途径是（ A ）。A. 以攻为守 B. 增加使用量C. 转变未使用者 D. 寻找新用途9. 向市场领导者和其他竞争者发动进攻，以夺取更大的市场占有率的公司称为（ B ）。A. 强竞争者 B. 市场挑战者C. 市场利基者 D. 好竞争者10. 产品生命周期理论主要讨论的是产品（ B ）的生命周期。A. 种类 B. 品种C. 品牌 D. 使用11. 假如某一行业的销售量很大，而销售量的增长率却不高，那么可以认为这种行业正处于（ C ）。A. 介绍期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期12. 某食品厂生产的产品有蛋糕、饼干、糖果，这代表该厂产品组合的（ B ）。A. 深度 B. 广度 C. 密度 D. 关联性13. 多品牌策略是指企业同时为（ D ）产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。 A. 一类 B. 二类C. 三类 D. 多类14. 在产品生命周期的（ D ）阶段，企业可降低促销费用支出，缩小促销规模，以保...