市场营销试卷答案(3 页)Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。市场营销试卷答案（期末考试）一、单项选择（15*2）1.市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念是出自于( Ａ )A.传统的观念 B.经济学家C.营销者 D.制造商2.市场营销观念有四个支柱：顾客导向、协调的市场营销、盈利性和( Ｄ )A.产品中心 B.顾客中心C.工厂中心 D.市场中心3.在市场经济的条件下，决定商品价格的因素一般是( Ｄ )A.政府 B.物价部门C.卖方 D.市场的供求关系4.需要层次理论的提出者是( Ｃ )A.庇古 B.马歇尔 C.马斯洛 D.科特勒5.市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场?( Ｄ )A.空间结构 B.层次结构C.竞争结构 D.商品结构6.通常认为期货市场最基本的功能是分散( Ｂ )A.市场风险 B.价格风险C.交易风险 D.商品风险7.一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈?( Ｃ )A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期8.企业在原有产品的基础上，部分采纳新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是( Ｂ )A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制新产品9.对工业品中专用性强，用户比较固定、对厂牌商标比较重视的产品，多选择什么样的销售策略?( Ｂ )A.密集分配 B.选择性分配C.独家专营 D.经销和代销10.在实施选择分配的销售渠道策略时，企业应该( Ａ )A.有选择地选择几个中间商 B.中间商越多越好C.一个目标市场一个中间商 D.不用中间商11.下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握( Ａ )A.公共关系 B.广告 C.人员推广 D.营业推广12.在产品市场生命周期各阶段中，以营业推广为主的促销策略一般是在( Ｂ )A.导入期 B.衰退期 C.成长期 D.成熟期13.最古老、最普遍、最直接的推销方法是( Ｃ )A.广告 B.公共关系 C.人员推销 D.营业推广14.什么方法旨在激发消费者购买和促进经销商的效率，如陈列，展出与展览、表演和许多非常规的、非常常性的销售尝试( Ｃ )A.广告 B.公共关系 C.营业推广 D.人员推销15.消费者对价格敏感，生产与销售成本低，竞争者易进入，商品差异性小的新产品定价，应采纳( Ｂ )A.高价策略 B.低价策略 C.满意策略 D.折扣策略二、多项选择题（5*2）1.下面哪些营销观念是以市场卖方为中心的观念?( ＡＢＣ )A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念D.市场观念 E....
