辅导四第四部分 对广告作品得评析问题学习优秀广告作品评析课程,有两个主要目标:一要学会分析广告作品;二就是要会按照特定得要求创作广告作品,有一定得创作能力。而这两方面都需要具备一定得相关知识。评析一则优秀广告作品没有固定得格式,也没有绝对得答案,关键在于把握重点,选择从哪一个角度进行分析。所以,在学习教材时,同学们除了需要体会每一篇得创意评论与技巧分析外,还要掌握一则广告作品从前期策划到中期拍摄、作品表现、后期制作等各阶段相关得知识。以下就是与广告作品相关得知识,同学们假如掌握了这些基本知识,然后可以选准角度,运用这些理论知识去对优秀广告作品进行评析。一、与“前期策划”相关得市场学知识:如市场调研、市场细分化、整合营销传播与传统营销传播、广告目标得选择、广告主题得确定、广告诉求重点、广告演员得选择、表现手法得选择、促销技巧、影响广告作品效果得因素等。二、广告表现手法:了解如叙事性表现手法、设问得表现手法、拟人与对比得表现手法、比方得表现手法、喜剧因素、夸张得技法、悬念得运用、谐音技法使用、“广告之中有广告”得技巧、认知失谐技巧、幽默技巧、境联技法运用、象征技法运用、生活化技巧对比手法运用、境联与比方技法、批判现实技法、配音技巧、视觉流程、抽象与具象、图文得虚实关系等。三、广告作品本身:如广告歌曲、语言得韵律、故事情节、就是否符合传统伦理道德观念、广告对观众得刺激形式、民族风情、亲情得运用、美女形象运用、简洁技巧得运用广告形象美、音效运用、细节表现、忌直贵曲得技法运用等四、拍摄技法:如影视广告创作得一般程序、景别与镜头得运用、道具得使用、歌曲与音乐设计、镜头快与慢结合运用、色彩技法得运用、色调与画面得美感等。五、剪辑制作:如计算机动画技巧、剪辑技巧、图画动画技法、追求时尚技巧、多场景画面色彩变化技巧、画面均衡稳定及韵律与节奏等。第五章广告作品欣赏(附作品链接)一、要点提示 * 食品项广告创意特点 * 饮料项广告创意特点 * 家庭用品项广告创意特点 * 食品项广告创作技巧 * 饮料项广告创作技巧 二、学习目标 1.认识食品项广告创意得方法 2.了解饮料项广告创意得方法 3.明确夸张技法得使用 4.了解广告歌曲得创作 5.掌握幽默与悬念得创作技法 第一节食品项 一、家乐福快熟汤“好汤在哪里” ( 30 秒)盛世长城国际广告有限公司上海分公司 作品赏析:请点击此链接浏览广告作品脚本 创意评论 第七届中国广告节...
