广告策划与管理 授课班级：市场营销授课老师：张 X 所在单位：大庆师范学院经济管理系市场营销教研室 welcome 课程教学大纲【课程代码】010XXXX3009【课程类别】专业方向课【学分】3【总学时】54【讲授学时】54【实验学时】0【先修课程】市场营销、微观经济学、管理学【适用专业】市场营销是大庆师范学院工商管理与法律系市场营销本科专业的必修课。本课程总共 54 学时广告学是高等学校市场营销本科专业的主干课程之一。广告学是一门应用性强的学科，对于培育市场营销专业人才来说是不可缺少的。它系统地阐述了广告的基本原理、广告的策划、广告的管理等主要内容。它不是基础理论科学，而是揭示广告促进商品销售、树立企业良好形象的规律，指导企业经营实践的应用科学。本课程的任务是通过教学，使学生认识工商企业广告活动的内容及其规律 ，掌握广告的基本原理、基本方法和基本策略，特别是的方法，为学生今后从事市场营销管理工作打下良好的基础。 1 、 主 教 材 主 教 材 选 用 高 等 教 育 出 版 社 ， 严 XX 、 汪 X 主 编 的 （ 书 号 ：ISBN704XXXX8869_）。主教材是教学的基本依据，其内容是教学大纲所规定的教学基本内容。【内容提要】 第一章导论基本要求理解广告的涵义和广告的基本功能；了解广告的类型和进展历程。重点是广告的定义、构成及功能。重点难点广告的内涵与构成、功能与类型，当代国际广告的进展新趋势讲授学时 4 学时第一节广告的内涵与构成 1、广告的内涵 2、广告的构成第二节广告的功能与类型 1、广告的功能 2、广告的类型第三节广告的产生与进展 1、我国古代广告 2、我国近代广告 3、我国现代广告 4、当前我国广告进展的特点与问题 第二章广告组织基本要求本章要求学生记忆企业广告组织的基本形式、专业广告组织的职能和任务；掌握企业广告组织的职能和任务；了解专业广告组织的基本形式、媒体广告组织的职能、组织结构。重点难点广告经营活动的机构，不同广告组织的不同性质、职能、任务和工作特点讲授学时 4 学时第一节企业广告组织企业广告组织的职能和任务企业广告组织的基本形式 三、企业广告组织的领导体制第二节专业广告组织 1、专业广告组织的职能和任务 2、专业广告组织的基本形式 3、广告公司的任务与组织形式 4、产业竞争结构分析 5、多品种战略评价与分析 第三章广告调查基本要求掌握企业广告组织的性质与工作任务，熟悉工商企业的广告部门、...
