2 分旷健玲设计湖南省市场营销技能抽查广告策划方案策划名称： X X 产品广告策划方案 策划人： 所在院校、系： 联系方式： 策划时间： 前 言（2 分） 简述策划的背景、目的、方案的重要内容（分三小段写。第一小段写背景，第二小段写目的，第三小段写本方案的重要内容）其中，背景资料：已给定，提炼即可目的：从测试任务可知本方案的重要内容：即目录中的重要内容，也即作品中的“具体内容”，即市场分析、市场策略、广告表现、广告媒介、广告预算、广告效果的评估。红字要背，蓝字理解。目 录一、市场分析（6 分）...............................................................................................1（一）公司的宏观环境以及行业分析（1 分）.................................................1（二）消费者分析（1 分）.................................................................................1（三）竞争对手定位以及以往广告分析（1 分）.............................................1（四）产品的特点分析（1 分）.........................................................................1二、市场策略（7 分）...............................................................................................2（一）营销目的明确（1 分）.............................................................................2（二）产品定位准确（3 分）.............................................................................2（三）广告目的具体（2 分）.............................................................................2三、广告表现（20 分）.............................................................................................3(一)广告诉求对象合适（2 分）..........................................................................3（二）广告主题醒目（3 分）.............................................................................3（三）广告创意（广告语、广告片等）............................................................4四、广告媒介（10 分）.............................................................................................4（一） 报纸广告.....................................
