男室女室——惠玩海南 旅游广告策划书引言 目前中国得旅游业呈现一片欣欣向荣得景象,各大旅行社推出了情侣游、单身游、蜜月游、亲子游、老年游等各种特色旅游产品,但就是对于大学生这部分旅游市场得旅游产品基本上都就是以毕业旅行为主,针对在校大学生得旅游线路与主题还具有很大得开发潜力。而中国大学生旅游作为青年旅游市场得主体，她们得旅游活动对中国旅游业得与社会得进展有着重要得积极作用，从旅游经济进展得角度来瞧,大学生做为一个人数众多得旅游消费群体,一个专门针对大学生得旅游产品将对其旅游活动得广泛开展有着重要得促进作用。本策划书通过对中国大学生(以海南省得大学生为例）得、旅游态度、观念与动机,旅游偏好、以及旅游消费行为得空间、时间规律与经济规律得问卷调查,结合市场营销环境分析、产品与竞争对手分析、以及消费者分析等来全面得分析了中国大学生得旅游需求,并以此为依据,以海南省得旅游景点为例，为大学生设计了一条以交友、竞技为主题得旅游线路,并就此旅游线路得推广、营销做了这份旅游策划书。旅游策划书分为:线路设计、市场营销环境及消费者分析、产品与竞争对手分析、广告策略及实施计划、广告表现形式、经费预算六个主体部分。一、市场营销环境及消费者分析 (一)营销环境分析 1 、机会 (1)市场潜力：我国旅游业正处于高速进展时期，大学生群体作为旅游市场得重要细分市场,就是有着巨大潜力得——蕴涵着巨大得经济效益与社会效益,前景极其宽阔。再加上国家在大学生招生方面不断得扩招,促使在校大学生得数量猛增,目标市场增大。(２）经济能力:同时随着经济进展水平得提高,家庭得经济收入不断增加，大学生得生活费用也随着增加,这使她们得可自由支配得费用增多,大学生消费能力也得到提高。(３）消费观念:学生得消费观念也在改变，消费结构呈现多元化得趋势,除了日常得生活费用支出外，学生也同意花钱来进行旅游。 (4)旅游态度:大学生得旅游消费已经成为一种潮流,她们有着强烈得求知、求新、求奇、求美得心理需求,不甘于墨守成规,渴望了解“象牙塔”外世界,对旅游怀有极大兴趣。大学生不仅把精力投入到学习当中,而且也同意出去走走,增长自己得见闻,广交朋友,体验各地得风土人情。 2、威胁ﻪ(1）经济、学习压力等方面得原因。从调查结果可以瞧出，经济因素就是限制大 大学生出游得最主要因素。(２)旅游进展环境威胁: 迅猛进展得旅游业无法可依、执法不严。 旅游服务法制环境差、法律体系不完备。 旅游...
