照明灯具品牌网络营销的策略、经验与案例选自网络整合营销全案服务商赢道顾问精心打造之赢道丛书 II《网络整合营销实战兵法》（赢道顾问总策划、北京寒烟牧场信息技术有限公司总经理 邓超明著）（2025 年最新整合营销与网络营销著作，以史书笔法勾勒中国品牌营销征程及互联网营销的魅力，旨在打造“整合营销的互联网智慧动力”、“网络整合营销先锋派力作”） 假如说目前家居行业的网络之舞已经翩然而起，那么照明行业的状况还局限于“正行走在通向舞台的道路上”。 从产业进展来看，中国照明相继历经了 1979 年-1989 年“光源国家统购统销 灯具以销定产”；1989 年-1999 年“灯具 纳入国际电工委员会标准法律规范管理体系，光源、灯具关系基本理顺”的光源整合时期，迈向市场化，以及 1999 年至今的产业化、品牌化、规模化进展期，中国照明产业俨然已成为世界照明产业的重要力量。 在这三个十年进展中，照品产业亦形成了一批具备全国影响力或区域知名度的品牌，比如欧普、雷士、松下、千丽、勤上光电、三雄·极光、飞利浦、琪朗、朗能、宜家、西蒙、百得诗特、凯撒琳、华艺、三立、华森灯饰、新特丽、威斯丹弗、德力西、光艺印象、欧司朗、佛山照明、TCL 照明、耐普 NPU、阳光照明、开元灯饰、东方灯饰、文行灯饰、红联—鸿联、亚丽、新光、电工、珍琪等。 在搜索营销、新闻传播、网络广告、论坛推广、网络团购等方面一些照明品牌有所动作，比如三雄·极光在新浪家居频道投放的广告，以及在新浪照明频道组织的产品测评、焦点大图与网络专题推广、产品信息首页推举等， 另外，像欧普照明、雷士照明等在举办终端促销活动时，一些地方的经销商会在网上组织对应的网络团购召集活动，虽然影响力还不如木门、卫浴行业，但其率先迈出这一步的实践象征意义非常重大，在网络购买习惯进一步成熟与企业网络销售措施日渐高超的情况下，筹划周密的先行者们必定获得领先的优势。 在话题营销方面，“你家的照明健康吗？”是三雄·极光 2025 年中期组织的一次以“光健康”为线索的话题传播，这个话题伴随“光健康”义诊活动的开展，用户报名并被幸运抽中之后，三雄·极光照明的专业工作人员将前往幸运用户家中，对各个空间的照明状况免费进行诊断，提出更加健康、科学、节能的家庭照明建议。围绕这次活动与话题传播，三雄·极光组织了诸如《光健康小常识 你知多少》、《购买灯具六大法则》、《绿色照明不是梦》、《引领第三次照明变革》等...
