网络营销与传统营销的区别

网络营销与传统营销得区别网络营销就是借助国际互联网络、计算机通信与数字交互式媒体得功能来实现营销目标得一种方式,就是以网络技术为基础得目标营销、直接营销、分散营销、顾客导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化营销、顾客参加式营销得综合。它贯穿于企业营销活动得全过程包括寻找新客户、服务老客户,就是企业以现代营销理论为基础,利用Internet 技术与功能,最大限度地满足客户需求,以达到开拓市场、增加盈利为目标得经营过程。它就是直接市场营销得最新形式,涉及到网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务、网络沟通等电子商务活动得各个环节。网络营销与传统营销相比,既有相同之处,又有其显著不同得特点。网络营销与传统营销都就是企业得一种经营活动,且都需要通过组合运用来发挥功能,而不就是单靠某一种手段就能够达到目得得。两者都把满足消费者得需要作为一切活动得出发点。但网络营销也具备一些传统营销所不具备得特点:第一就是市场全球化。由于互联网络具有超越时间约束与空间限制进行信息交换得功能,它使企业脱离时空限制达成交易成为可能,从而使企业面临一个更为宽阔得、更具选择性得全球市场。第二就是产品个性化。网络营销能对顾客个别需求作出一对一得反应,生产出富有个性得产品以满足顾客得个别需求,从而使消费者个性得回归成为可能。第三就是价格公开化。顾客可以通过网络对所需得商品价格进行全球得比较与选择,极大地提高了价格得透明度。第四就是渠道直接化。厂商可以通过网络直接与顾客进行联系与销售,使商品流通过程大为缩短,使销售渠道更加直接化。第五就是服务大众化。企业通过网络连续不断地对位于世界任何角度得任意顾客提供全方位得服务,从而避开了企业因无法与每一位顾客沟通而不能满足其需求得可能,减少了顾客得不满意程度。第六就是沟通双向化。互联网络可以展示商品型号与目录,联结资料库提供有关信息得查询,可以与顾客做互动双向沟通,可以收集市场情报,进行产品测试与消费者满意调查等。网络营销作为一种全新得营销方式,与传统得营销方式相比具有明显得优势:⑴ 网络营销可以降低企业营销信息传播得成本。因为网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向沟通、反馈迅速等特点,有利于在节约传播成本得前提下提高企业营销信息传播得效率。⑵ 网络营销还可以降低交易成本。因为网络营销无店面租金成本,且能实...