自考--市场与市场营销-第一章

第一章经济学及经济体系的本质1,1 稀缺性 欲望：人们需要的产品和服务。 需要：人们生存的基本需要。如食物、衣服和住所一般被认为生活的必需品。人们一旦得到这些东西便会产生其他需要，于是产生了需要升级。 资源：生存所必需的元素。 稀缺资源：在一定的经济条件下，资源的获得并不是无限的，因此对各种资源的利用者来说，他们能得到的相关资源都是有限的。 生产要素：被生产者用来生产产品或服务的东西。 土地：包括地下矿藏、河流、海洋、地表以及地表上生长的一切。 劳动力：由人们的努力、完成的工作，以及所有同意并能够劳动的人组成的总和。 资本：主要包括资金，也包括所有商品生产过程中涉及的机器和厂房。它也被称为人工辅助生产。 企业：它包括了那些同意在产品或服务的生产过程中进行投入的人，他们做出决策并同意承担风险。它是资本和土地的所有者，是劳动力的雇佣者。 企业家：负责企业供应的人。 经济问题：有限的资源怎样满足人们无限的需要的问题。 可利用资源被称为生产要素，它们包括土地、劳动力、资本和企业、 经济学的定义：一门讨论在相互竞争的社会需要中，配置可得的稀缺资源，以最大可能满足这些社会需要的科学（劳德·罗本斯）。其中：“科学”表示经济学家采纳的方法以及理论模型的构建和使用，以用来解释做出决策的过程是一个怎样的逻辑过程；“资源”是指可获得的资源；“需要”是指社会需要；“最大可能”表明当我们努力取得最高的回报时，所做的决策在总体上是合理的。1.2 选择性 生产什么：这是一个生产体系，需要用有限的资源来生产尽可能多的产品，这样就能够最大限度地满足人们的更多欲望和需要。 如何生产：这通常会考虑即将生产的产品或服务的类型，以及社会中的资金和劳动力的数量。 分配给谁：最终是谁能够获得生产出来的产品或服务。 资本密集：生产对机器的依赖多于对劳动力的依赖。 劳动密集：生产对劳动力的应用多于对机器的应用。 单件生产：是以一次性生产为基础的工作。 批量生产：在多种过程理念下，同一个时段内，通过各种平台生产出完整的产品。 流水线生产：当产品的生产是一个连续的过程的时候就会采纳。原材料被投入到生产环节，并且生产过程不能出错。 规模生产：指的是产品的生产规模，也称为大规模生产。 最终的决策是围绕谁应该获得生产出的产品或服务。一种可能性是根据国家的传统来分享这些东西；另一种可能性是根据人们的支付能力来分配。1.3 机会成本 ...